ప్రకటనల విశ్లేషణ ఉదాహరణలు
ప్రకటనల విశ్లేషణ, మార్కెట్ పరిశోధన యొక్క ప్రత్యేక రూపం, ప్రమోషన్ ఖర్చులు పెరగడంతో సర్వసాధారణంగా మారింది. ఏదైనా పొరపాటు ఖరీదైనది కాబట్టి, ప్రకటనల ప్రక్రియ యొక్క ప్రతి దశలో విశ్లేషణ జరుగుతుంది: సందేశం అభివృద్ధి చేయబడినప్పుడు, కాపీని సిద్ధం చేస్తున్నప్పుడు మరియు ప్రకటన నడుస్తున్న తర్వాత.
వినియోగదారులు తమకు కావలసిన ఉత్పత్తుల గురించి వాస్తవిక ప్రకటనలకు మెరుగ్గా స్పందించాలని హాలో గ్రూప్ సూచిస్తుంది, అదే సమయంలో వారు కోరుకునే ఉత్పత్తులను ప్రోత్సహించే భావోద్వేగ ప్రకటనల వైపు ఆకర్షితులవుతుంది. ప్రకటనల విధానాల ప్రభావాన్ని పరీక్షించడానికి విశ్లేషకుడు అనేక పద్ధతులను ఉపయోగిస్తాడు.
ప్రకటన అభివృద్ధి పరిశోధన
సంభావ్య ప్రకటన సందేశాల విశ్లేషణను అభివృద్ధి పరిశోధన అంటారు. బ్రాండ్ యొక్క లక్ష్య ప్రేక్షకులు కోరిన రకాల వాగ్దానాలు మరియు పరిష్కారాలను అర్థం చేసుకోవడం దీని లక్ష్యం. కాన్సెప్ట్ టెస్టింగ్ అని పిలువబడే ఒక ప్రకటన విశ్లేషణ ఉదాహరణ, వినియోగదారుని QPC వివరించిన విధంగా ప్రకటనదారు సూచించిన సందేశం లేదా కొత్త ఉత్పత్తి ఆలోచనలపై అభిప్రాయాన్ని అడగడం.
ప్రత్యామ్నాయంగా, ఫోకస్ సమూహాన్ని ఏర్పాటు చేయవచ్చు. ఇది నిర్మాణాత్మకమైన కానీ వృత్తిపరంగా మోడరేట్ చేయబడిన చర్చ, పాల్గొనేవారి బ్రాండ్ యొక్క అవగాహనలను మరియు ప్రకటన సందేశం కోసం సలహాలను రూపొందించడానికి రూపొందించబడింది.
మూల్యాంకన పరిశోధన
ప్రతిపాదిత కాపీ మరియు విజువల్స్ యొక్క ప్రభావాన్ని నిర్ధారించడానికి మూల్యాంకన పరిశోధన ఉపయోగించబడుతుంది. విశ్లేషణ యొక్క ఒక పద్ధతి కమ్యూనికేషన్ పరీక్ష, ఇక్కడ బ్రాండ్ యొక్క లక్ష్య ప్రేక్షకులు ప్రకటనను చూస్తారు మరియు వారి అభిప్రాయాలను ఇస్తారు లేదా దాని గురించి ప్రశ్నపత్రానికి ప్రతిస్పందిస్తారు.
మీడియం.కామ్ ప్రకారం, ప్రకటనల విజయాన్ని అంచనా వేయడానికి ప్రకటన విశ్లేషణ ఉదాహరణలు రీకాల్ మరియు గుర్తింపు పరీక్షలు. సాధారణంగా టెలివిజన్ వాణిజ్య ప్రకటనల కోసం ఉపయోగిస్తారు, రీకాల్ పరీక్షలు పాల్గొనేవారిని ఒక నిర్దిష్ట కార్యక్రమాన్ని చూడమని అడుగుతాయి; మరుసటి రోజు, వారు ప్రదర్శన సమయంలో నిర్దిష్ట ప్రకటనలను ఎంతగా గుర్తుంచుకుంటారో పరిశోధకులకు చెబుతారు. ప్రింట్ గుర్తింపు పరీక్షలు పాఠకులు వారు గతంలో చదివిన పత్రికలో ఒక ప్రకటనను గుర్తించారా అని అడుగుతాయి.
క్షేత్ర పరిశోధన
ఒక ప్రకటన ప్రారంభించిన తర్వాత, విశ్లేషణ లక్ష్యం అది ఎంత బాగా పనిచేస్తుందో అంచనా వేయడం. ట్రాకింగ్ అధ్యయనం అని పిలువబడే ఒక సాధారణ విధానం, లక్ష్య ప్రేక్షకుల సభ్యులను కాలక్రమేణా సర్వే చేస్తుంది. ఇది పరిశోధకులు వారి వైఖరిలో కొనసాగుతున్న మార్పులను అనుసరించడానికి లేదా ట్రాక్ చేయడానికి, కొనుగోలు ఉద్దేశ్యం మరియు బ్రాండ్ యొక్క జ్ఞానాన్ని అనుమతిస్తుంది.
కంపెనీలు ఒక నిర్దిష్ట ప్రకటన ద్వారా ఉత్పత్తి చేయబడిన విచారణల లేదా అమ్మకాల సంఖ్య వంటి ప్రత్యక్ష ప్రతిస్పందనల సంఖ్య ఆధారంగా ఇంటర్నెట్ ప్రకటనల ప్రభావాన్ని అంచనా వేస్తాయి. ఉదాహరణకు, కోకా కోలా కోసం ప్రకటనల విశ్లేషణ సరదాగా మరియు ఆనందంతో శీతల పానీయాల అనుబంధానికి దారితీసింది, ఇది బిజినెస్ ఇన్‌సైడర్ చిత్రీకరించినట్లుగా ప్రపంచవ్యాప్తంగా ప్రతిధ్వనించే సందేశం.
ప్రకటన విశ్లేషణ సవాళ్లు
మార్కెటింగ్ పరిశోధన యొక్క ఏ విధమైన సులభం కానప్పటికీ, ప్రకటనల విశ్లేషణ ప్రత్యేకమైన సవాళ్లను ఎదుర్కొంటుంది. మొదటిది ప్రేక్షకుల పరధ్యాన సమస్య. స్నేహితులు తినడం లేదా మాట్లాడటం వంటి ఇతర కార్యకలాపాలలో పాల్గొనేటప్పుడు ప్రజలు టెలివిజన్ చూస్తుంటే, వాణిజ్య ప్రకటనల పేలవమైన రీకాల్ స్కోరు దాని ప్రభావం గురించి చాలా తక్కువగా చెప్పవచ్చు.
అదేవిధంగా, ఒక పత్రిక ద్వారా సాధారణంగా ఎగరవేసిన వ్యక్తి ఒక నిర్దిష్ట ముద్రణ ప్రకటన గురించి అర్ధవంతమైన అభిప్రాయాన్ని ఇవ్వలేకపోవచ్చు. సాంప్రదాయ మీడియా వాహనాల కంటే ప్రజలను వివిధ మార్గాల్లో ప్రభావితం చేస్తుందని నమ్ముతున్న ఇంటర్నెట్ ప్రకటనల ద్వారా మరో సవాలు ఎదురవుతుంది.
