ఫోకస్ గ్రూప్ రీసెర్చ్ మెథడ్
వ్యాపార యజమానిగా, మీరు మీ ప్రేక్షకుల నిర్దిష్ట కోరికలు, అవసరాలు మరియు భయాల గురించి సమాచారాన్ని సేకరించకపోతే వాటిని సరిగ్గా లక్ష్యంగా చేసుకోలేరు లేదా సేవ చేయలేరు. ఈ రకమైన సమాచారాన్ని పొందటానికి అత్యంత ప్రభావవంతమైన మార్గాలలో ఒకటి, మీ ప్రేక్షకుల మనస్సులో ఏముందో తెలుసుకోవడానికి నేరుగా వెళ్లడం.
ఫోకస్ గ్రూప్ అనేది మార్కెటింగ్ ప్రయోజనాల కోసం కంపెనీలు ఉపయోగించే ఒక సాధారణ గుణాత్మక పరిశోధనా సాంకేతికత. ఇది సాధారణంగా సంస్థ యొక్క లక్ష్య విఫణిలో నుండి తక్కువ సంఖ్యలో పాల్గొనేవారిని కలిగి ఉంటుంది, సాధారణంగా ఆరు నుండి 12 వరకు. మోడరేటర్ ద్వారా ముఖ్యమైన కంపెనీ మరియు బ్రాండ్ అంశాల చర్చల ద్వారా వినియోగదారులను ఒకచోట చేర్చుకుంటారు.
గుణాత్మక పరిశోధన అంశాలు
ఫోకస్ గ్రూప్ గుణాత్మక పరిశోధన, ఎందుకంటే ఇది పాల్గొనేవారిని ఆలోచనలు లేదా భావాలను తెలియజేసే ఓపెన్-ఎండ్ స్పందనల కోసం అడుగుతుంది. ఇతర ప్రముఖ పరిశోధన రకం పరిమాణాత్మక పరిశోధన. సంఖ్యా-ఆధారిత గణాంకాలు లేదా శాతాలను పొందటానికి సర్వేలు లేదా ప్రశ్నాపత్రాలను ఉపయోగించే మరింత డేటా ఆధారిత పరిశోధన ఇది.
గుణాత్మక పరిశోధనతో, పరిశోధకులు బ్రాండ్ లేదా ఉత్పత్తిపై మరింత బహిరంగ మరియు పూర్తి దృక్పథాలను కోరుకుంటారు. అయినప్పటికీ, పరిశోధన యొక్క మరింత సాధారణ వివరణలు మరియు ఉపయోగాలు అవసరం, ఎందుకంటే మీరు పరిశోధనను వాస్తవాలుగా సులభంగా విడదీయలేరు.
సమూహ లక్షణాలను కేంద్రీకరించండి
ఫోకస్ గ్రూపులో, మోడరేటర్ సమూహం బ్రాండ్, ఉత్పత్తి, సంబంధిత చిత్రాలు, నినాదాలు, భావనలు లేదా చిహ్నాలను చూసే విధానం గురించి అంతర్దృష్టిని పొందడానికి ఉద్దేశించిన ప్రశ్నల శ్రేణిని వేస్తుంది. సంస్థ లక్ష్యంగా చేసుకున్న వినియోగదారుల ప్రతినిధి నమూనాగా, ఫోకస్ గ్రూప్ విస్తృత లక్ష్య విఫణి ద్వారా భాగస్వామ్యం చేయబడిన వాటికి అనుగుణంగా అంతర్దృష్టులను అందిస్తుంది. ఫోకస్-గ్రూప్ మోడరేటర్లు సమూహ సభ్యులను కావలసిన ప్రతిస్పందనలను అందించడానికి దారితీయని విధంగా ప్రశ్నలను అడగాలి, కానీ నిజాయితీగా మరియు తెలివైన ప్రతిస్పందనలను ఇవ్వాలి.
చాలా సందర్భాలలో, మీ ఫోకస్ గ్రూప్ సభ్యుల చురుకైన మరియు నిజాయితీ పాల్గొనడాన్ని నిర్ధారించడానికి మీరు వారికి కొన్ని రకాల ప్రోత్సాహకాలను అందించాల్సి ఉంటుంది. మీ ఫోకస్ సమూహాన్ని నిర్వహించడానికి మీరు ఒక పరిశోధనా సంస్థను నియమించినట్లయితే, ఆ సంస్థ సాధారణంగా ప్రోత్సాహక పంపిణీని నిర్వహిస్తుంది, ఇది ద్రవ్య చెల్లింపు లేదా కొన్ని రకాల ఉచిత ఉత్పత్తి లేదా సేవ అయినా.
ఫోకస్ సమూహాల ప్రయోజనాలు
పరిశోధన యొక్క ఫలితాలు చాలా అనూహ్యమైనప్పుడు ఫోకస్ గ్రూప్ సాధారణంగా మరింత ఉపయోగకరంగా ఉంటుంది మరియు మీరు పరిమాణాత్మక పరిశోధన పద్ధతిలో ఉన్నట్లుగా సంభావ్య ఫలితాల పోలికల కంటే ఎక్కువ బహిరంగ అభిప్రాయాల కోసం చూస్తున్నారు. ఫోకస్ గ్రూప్ వినియోగదారులను స్పష్టమైన ఆలోచనలను వ్యక్తీకరించడానికి మరియు పరిమాణాత్మక సర్వే లేదా కాగితపు పరీక్షలో సాధారణంగా బయటకు రాని భావాలను పంచుకోవడానికి అనుమతిస్తుంది. సమూహ సభ్యుల మధ్య బహిరంగ సంభాషణ కారణంగా, విషయాలు మరియు చర్చలు స్వేచ్ఛగా ప్రవహిస్తాయి మరియు సభ్యులు రీకాల్‌ను ఉత్తేజపరిచేందుకు ఇతరుల నుండి వ్యాఖ్యలను ఉపయోగించవచ్చు.
మరొక ప్రయోజనం ఏమిటంటే, మోడరేటర్ ఫోకస్ గ్రూపులోని సభ్యులలో వారి అభిప్రాయాలను ఒకరితో ఒకరు చర్చించుకునేటప్పుడు డైనమిక్స్‌ను గమనించవచ్చు. ఈ సమూహాలలో చాలావరకు, మోడరేటర్ ఫోకస్ గ్రూప్ సభ్యులను స్వీయ స్పృహ లేకుండా ఒకరితో ఒకరు సంభాషించుకోవడానికి గదిని వదిలివేస్తారు. ఈ రకమైన నిజాయితీ వ్యాఖ్యానం తరచుగా మీ మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని మరియు మీ సందేశాన్ని మరింత మెరుగుపరచడానికి మీరు ఉపయోగించగల నగ్గెట్లను ఇస్తుంది.
ఫోకస్ సమూహాల లోపాలు
"గ్రూప్ థింక్" అనేది ఫోకస్ గ్రూపులతో ఒక ప్రాధమిక ఆందోళన. బ్రాండ్ గురించి మాట్లాడటానికి మీరు ఒక సమూహాన్ని కలిపినప్పుడు, సమూహంలోని ఇతరుల వ్యక్తీకరణలను ప్రభావితం చేసే ప్రభావవంతమైన సమూహ సభ్యుల ధోరణి ఉంది. అదనంగా, వినియోగదారుడు పరిశోధనను నిర్వహిస్తున్నారని తెలిసినప్పుడు మరింత పరోక్ష పరిశోధన ఆకృతిలో కంటే ముఖాముఖి నేపధ్యంలో ప్రతికూల ఆలోచనలను వ్యక్తీకరించడానికి వినియోగదారులు ఎక్కువగా ఇష్టపడరు.
ఫోకస్ గ్రూప్ యొక్క మరొక ప్రధాన లోపం ఏమిటంటే, మీరు మంచి మోడరేటర్‌ను నియమించకపోతే, సమూహం యొక్క పూర్తి స్థాయి ఆలోచనలు, అభిప్రాయాలు, కోరికలు మరియు అవసరాలను తెలుసుకోవడం కష్టం. మరియు మీ మోడరేటర్ బలహీనంగా ఉంటే, కొంతమంది ఫోకస్ గ్రూప్ సభ్యులు తమ అభిప్రాయాన్ని తెలియజేయడానికి వాతావరణంలో తగినంత సుఖంగా ఉండకపోవచ్చు.
