ప్రచార ప్రచారం వర్సెస్ అడ్వర్టైజింగ్
చిన్న కంపెనీలు తమ ఉత్పత్తులను మార్కెటింగ్ చేసేటప్పుడు తరచుగా ప్రచార ప్రచారాలు మరియు ప్రకటనలు రెండింటినీ ఉపయోగిస్తాయి. అయితే, రెండు రకాల మార్కెటింగ్ పద్ధతుల మధ్య స్వాభావిక తేడాలు ఉన్నాయి. ప్రచార ప్రచారాలను అమ్మకాల ప్రమోషన్లు అని పిలుస్తారు. వ్యాపార యజమానులు వినియోగదారులకు లేదా వ్యాపార వినియోగదారులకు ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను కొనుగోలు చేయడానికి డిస్కౌంట్ లేదా ప్రోత్సాహకాలను అందించడానికి వాటిని ఉపయోగిస్తారు. ప్రకటనలు సాధారణంగా ప్రజలు కొనుగోలు చేయవలసిన కారణాలపై ఎక్కువ దృష్టి పెడతారు. ప్రచార ప్రచారాలకు మరియు ప్రకటనలకు మధ్య ఇతర ప్రధాన తేడాలు ఉన్నాయి.
వ్యవధి
అమ్మకాల ప్రమోషన్లకు సంబంధించిన సమాచారం ప్రకటన సందేశాలలో పొందుపరచబడవచ్చు. ఏదేమైనా, అమ్మకాల ప్రమోషన్లు సాధారణంగా ప్రకటనల కంటే తక్కువ కాలానికి నడుస్తాయి. కారణం అమ్మకాల ప్రమోషన్లు సాధారణంగా ఎక్కువ ఉత్పత్తి- లేదా సేవ-కేంద్రీకృతమై ఉంటాయి. ఉదాహరణకు, ఒక చిన్న రెస్టారెంట్ సంస్థ ఆరు లేదా ఎనిమిది వారాలపాటు ఒక మెను ఐటెమ్‌లో ప్రత్యేకతలను ప్రోత్సహిస్తుంది, ఆపై మరొకదాన్ని ప్రోత్సహించడం ప్రారంభించవచ్చు. చిన్న కంపెనీలు ఏడాది పొడవునా తమ ప్రకటనలను కొనసాగిస్తూనే ఉంటాయి, కాని ఇతర ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను నెట్టడానికి క్రమానుగతంగా వారి ప్రచార ప్రచారాలను మారుస్తాయి. ప్రకటనలు వన్-వే కమ్యూనికేషన్‌కు కూడా పరిమితం, కస్టమర్ సాధారణంగా ప్రచార ప్రచార సమయంలో అమ్మకాల ప్రతినిధులు లేదా ఇతర రిటైల్ ఉద్యోగులతో సంభాషిస్తారు.
రకాలు
ప్రకటనలు మరింత మీడియా-కేంద్రీకృతమై మరియు విస్తృతంగా ఉన్నాయి. చిన్న కంపెనీలు టెలివిజన్, రేడియో, ఇంటర్నెట్, ఎల్లో పేజెస్, మ్యాగజైన్స్, డైరెక్ట్ మెయిల్ మరియు బిల్‌బోర్డ్‌ల ప్రకటనలతో సహా అనేక రకాల ప్రకటన సందేశాలను నడుపుతున్నాయి. వ్యాపార యజమానులు ఫేస్‌బుక్, ట్విట్టర్ వంటి సోషల్ మీడియా సైట్ల ద్వారా కూడా ప్రకటనలు ఇస్తారు.
ప్రచార ప్రచారంలో కూపన్లు, ధర తగ్గింపులు, కొనుగోలు-వన్-గెట్-వన్-ఫ్రీ ప్రమోషన్లు, పోటీలు, లాయల్టీ ప్రోగ్రామ్‌లు మరియు పాయింట్-ఆఫ్-కొనుగోలు డిస్ప్లేలు ఉన్నాయి. లాయల్టీ ప్రోగ్రామ్‌లు వారి కొనుగోళ్ల పరిమాణానికి అనుగుణంగా వినియోగదారులకు బహుమతి ఇవ్వడానికి రూపొందించబడ్డాయి. విమానయాన సంస్థలు తరచూ ఫ్లైయర్‌లకు బహుమతి ఇవ్వడానికి లాయల్టీ ప్రోగ్రామ్‌లను ఉపయోగిస్తున్నాయి. పాయింట్-ఆఫ్-కొనుగోలు డిస్ప్లేలలో కొన్ని ఉత్పత్తులపై వివరణాత్మక సమాచారం, నమూనాలు మరియు వీడియో సూచనలతో కియోస్క్‌లు ఉండవచ్చు. ఈ డిస్ప్లే యూనిట్లలో ఉత్పత్తి ఎలా పనిచేస్తుందో భావి కస్టమర్లు చూడవచ్చు.
లక్ష్యాలు
చిన్న కంపెనీలు ప్రధానంగా అవగాహనను మరియు వారి బ్రాండ్ లేదా కంపెనీ పేరు యొక్క ఇమేజ్‌ను రూపొందించడానికి ప్రకటనలను ఉపయోగిస్తాయి. కంపెనీలు తమ ఉత్పత్తులు మరియు సేవల యొక్క వినియోగదారులను మరియు వ్యాపారాలను తెలియజేయడానికి గణనీయమైన సమయం పడుతుంది. వ్యాపార యజమానులు కస్టమర్లను మరియు మార్కెట్లో వినియోగదారులను ఆకర్షించడానికి ప్రకటనలు ఇస్తారు.
దీనికి విరుద్ధంగా, అమ్మకాల ప్రమోషన్ యొక్క లక్ష్యం ఉత్పత్తులను ప్రయత్నించడానికి లేదా కొనుగోలు చేయడానికి వినియోగదారులను ప్రేరేపించడం. అనేక ప్రమోషన్లు ఇప్పటికే ఉన్న కస్టమర్ పై దృష్టి సారించాయి, ముఖ్యంగా రిటైల్ స్థాయిలో నడుస్తాయి. ట్రయల్ ఆఫర్లలో కిరాణా దుకాణాల్లో ఉచిత ఆహార నమూనాలు ఉండవచ్చు. చిన్న కంపెనీల ప్రచార ప్రచారాలు తరచూ తక్షణ అమ్మకాలకు ఎక్కువ సన్నద్ధమవుతాయి, అదే సమయంలో వారు తమ పలుకుబడిని పెంచుకోవడానికి సాధారణ ప్రకటనలను ఉపయోగిస్తారు.
పరిగణనలు
ప్రచార ప్రచారాల కంటే ప్రకటనలు సాధారణంగా ఖరీదైనవి. చిన్న కంపెనీలు తప్పనిసరిగా నిర్దిష్ట సమయ ఫ్రేమ్‌లలో లేదా ప్రింట్ మీడియాలో స్థలం ద్వారా ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయాలి. వారి సందేశాలు వారు చేరుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్న లక్ష్య వినియోగదారులను మించిపోవచ్చు.
మరోవైపు, చిన్న సంస్థలు ప్రచార ప్రచార ఖర్చులను బాగా నియంత్రించగలవు. ఉదాహరణకు, వారు నిర్దిష్ట దుకాణాల కోసం కూపన్లు లేదా ప్రోత్సాహక ప్రోగ్రామ్‌లను అమలు చేయవచ్చు. కొన్ని బడ్జెట్ పారామితులకు అనుగుణంగా ఖర్చులను బాగా ఉంచడానికి నమూనాలు కొన్ని పరిమాణాలకు పరిమితం కావచ్చు. అంతేకాకుండా, ప్లాస్మా టెలివిజన్లు, కాపీయర్లు మరియు పారిశ్రామిక పరికరాలు వంటి అధిక-ధర వస్తువులకు ప్రచార ప్రచారాలు సాధారణంగా మరింత ఆచరణాత్మకంగా ఉంటాయి. ఈ ఖరీదైన ఉత్పత్తుల కోసం మరింత సమాచారం అవసరం, ప్రకటనల ఖర్చు-నిషేధించదగినది మరియు అసాధ్యమైనది.
