మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ యొక్క నాలుగు విధులు
1940 ల నుండి మాస్ కమ్యూనికేషన్ సిద్ధాంతాలు ఇంకా ముఖ్యమా?
నేటి ఆధునిక సాంకేతిక పరిజ్ఞానాల ద్వారా మేము ఎలా సంభాషించాలో గతంలో కంటే చాలా ముఖ్యమైనది కావచ్చు, కాని మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క పాత సిద్ధాంతాలు ఇప్పటికీ వర్తిస్తాయా? సామూహిక సమాచార మార్పిడి యొక్క నాలుగు విధులు: నిఘా, సహసంబంధం, సాంస్కృతిక ప్రసారం మరియు వినోదం. అనేక విధాలుగా, మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క నాలుగు విధులు ఇప్పటికీ సంబంధితమైనవి మరియు సమకాలీన మీడియాకు బదిలీ చేయబడతాయి.
పర్యావరణం యొక్క నిఘా
పరిశీలించడానికి మరియు తెలియజేయడానికి మాస్ కమ్యూనికేషన్ ఉంది. మాస్ మీడియా పౌరులకు వార్తలు మరియు సంఘటనల గురించి తెలియజేస్తుంది. సంక్షోభ సమయాల్లో, మాస్ మీడియా ప్రకటనలు హెచ్చరికలు మరియు సూచనలను అందిస్తాయి.
ఉదాహరణకు, తుఫానులు, మంచు తుఫానులు మరియు సునామీలు వంటి ప్రకృతి వైపరీత్యాలు సంభవించినప్పుడు, రాబోయే తుఫాను యొక్క మార్గం గురించి సమాచారాన్ని ప్రసారం చేయడానికి లేదా పాఠశాల మరియు వ్యాపార మూసివేతల గురించి ప్రజలకు తెలియజేయడానికి మరియు ఎలా పొందాలో సంప్రదాయ మరియు సోషల్ మీడియా అవుట్లెట్లు కీలకమైన కమ్యూనికేషన్ సాధనాలు. ఆశ్రయాలు మరియు తరలింపు మార్గాలను కనుగొనండి. ముఖ్యమైన నవీకరణలతో పౌరులను రక్షించడానికి మీడియాను ప్రభుత్వ అధికారుల సాధనంగా కూడా ఉపయోగిస్తారు.
సహసంబంధ ఫంక్షన్
సాంప్రదాయ వార్తా సంస్థలు ఒకప్పుడు వార్తాపత్రికగా ఎన్నుకోబడినవి మరియు ప్రసారకులు మరియు పాత్రికేయులు సమాచారాన్ని ఎలా అర్థం చేసుకున్నారు అనే దాని మధ్యవర్తులు మాత్రమే. ప్రత్యామ్నాయంగా, వార్తాపత్రికలు ఈ రంగంలో నిపుణులను నొక్కాయి. ప్రచురణకర్తలు మరియు వార్తా కేంద్రాలు వారి పక్షపాతాన్ని కలిగి ఉన్నప్పటికీ, చాలా సంస్థలు జర్నలిజం యొక్క పాత, కఠినంగా ఏర్పడిన సూత్రాలను కొనసాగించాయి.
ఈ రోజు, ట్విట్టర్ మరియు ఫేస్బుక్ వంటి సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు, మధ్యవర్తులు లేరని, సంఘటనలను ఒక లక్ష్యం, వివరణాత్మక మార్గంలో పరస్పరం అనుసంధానించగలవని సూచిస్తుంది. వినియోగదారులకు "నిజమైన వార్తలు" వలె కనిపించే దూరపు కథలను తినిపించవచ్చు, వాస్తవానికి అవి ఏదైనా అయితే. ముఖ్యంగా, ఫేస్బుక్, కొన్ని తలనొప్పి కంటే ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు కారణమైన నకిలీ వార్తల కథనం. సంస్థ మాస్ మీడియాలో ఒక ముఖ్యమైన భాగం అయినప్పటికీ, ఇది వార్తా సైట్ కాదు.
సహసంబంధ ఫంక్షన్ ఫేస్బుక్ ఎగ్జిక్యూటివ్స్ చేతిలో లేదు, మరియు ఫేస్బుక్ అది అలా అని చెప్పుకోదు. జనవరి, 2018 లో, ఫేస్బుక్ సిఇఒ మార్క్ జుకర్‌బర్గ్, "మేము ఆ నిర్ణయం తీసుకోవడానికి ప్రయత్నించవచ్చు, కాని అది మాకు సౌకర్యంగా లేదు" అని రాసినప్పుడు వినియోగదారులు నిజమైన మరియు నకిలీ వార్తల మధ్య వ్యత్యాసాన్ని నిర్ణయించవచ్చని నిర్ణయించారు.
సాంస్కృతిక ప్రసారం మరియు సామాజిక నిబంధనలను ప్రభావితం చేస్తుంది
మొదటి రెండు విధులు వార్తలు మరియు సమాచారాన్ని అందించడం మరియు అర్థం చేసుకోవడం అయినప్పటికీ, మూడవది సామాజిక ప్రమాణాలను ప్రతిబింబించడానికి మరియు ప్రభావితం చేయడానికి మీడియాను అనుమతిస్తుంది. మీడియా సాంస్కృతిక సందేశాలను ప్రసారం చేసేవారిగా పనిచేస్తుంది, ఇది ఆమోదయోగ్యమైన ప్రవర్తన రూపాలుగా పరిగణించబడే వాటిని ప్రజలకు అర్థం చేసుకోవడానికి వీలు కల్పిస్తుంది. సాంస్కృతిక ప్రసారం అయితే అభివృద్ధి చెందుతుంది. ఒకప్పుడు నిషిద్ధం ఏమిటంటే, తగినంత మంది ప్రజలు దానిని స్వీకరించినప్పుడు మరియు దానిపై మీడియా నివేదించినప్పుడు.
వార్తలు టీవీలో లేదా సోషల్ మీడియాలో ఏమి జరుగుతుందో కావచ్చు, కానీ ఇది టెలివిజన్ స్టేషన్లలో మరియు యూట్యూబ్ ఛానెల్‌లలో ఏమి జరుగుతుందో కూడా కావచ్చు. 1950 వ దశకంలో, లూసీ మరియు డెజి "ఐ లవ్ లూసీ" లో వేర్వేరు జంట పడకలలో పడుకున్నారు, కాని ఈ ప్రదర్శన లూసీని గర్భవతిగా చూపించింది. బ్రాడీ కుటుంబం ఏ ఇతర సిట్కామ్ లేదా టెలివిజన్ నాటకానికి చాలా కాలం ముందు "ది బ్రాడీ బంచ్" లో ఒక మంచం పంచుకుంది, మరియు ఇప్పుడు "ది ఫోస్టర్స్" లెస్బియన్ జంట పెరిగిన పెంపుడు పిల్లలు. ఈ మూడు ప్రదర్శనలు ఆనాటి సంస్కృతిని ప్రతిబింబిస్తాయి, కొత్త నిబంధనలను ఏర్పాటు చేసి, క్షమించాయి.
విద్య మరియు వినోదం
మీడియా సాంస్కృతిక ప్రసారాలుగా పనిచేస్తుంది మరియు విద్యను అందిస్తుంది. మాస్ మీడియా రావడానికి చాలా కాలం ముందు, ప్రజలు తమను తాము అలరించవలసి వచ్చింది. వారు కార్యకలాపాల్లో పాల్గొని ఉండవచ్చు లేదా ప్రత్యక్ష కార్యక్రమాలకు హాజరయ్యారు. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఆగమనం ప్రేక్షకులు మరియు శ్రోతలు వారు ఎక్కడ ఉన్నా నిజ సమయంలో చూడటానికి మరియు వినడానికి మరియు నేర్చుకోవడానికి వీలు కల్పించింది.
సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫాంలు ఆ వినోద కారకాన్ని మరింత ముందుకు తీసుకువెళతాయి. మీ వినోదాన్ని అందించడానికి మీరు ఇకపై రేడియో ప్రసారకులు లేదా నిర్మాతలపై ఆధారపడవలసిన అవసరం లేదు. స్మార్ట్‌ఫోన్ ఉన్న ఏదైనా పిల్లవాడు ఒక వెర్రి వీడియోను యూట్యూబ్‌లోకి అప్‌లోడ్ చేయవచ్చు మరియు గంటలు మిమ్మల్ని నవ్వించగలడు.
సామూహిక సమాచార మార్పిడి ప్రారంభంలో మూలాలు ఉన్న సిద్ధాంతాలు నేటికీ సంబంధితంగా ఉన్నాయి, అయినప్పటికీ ఈ రకమైన సమాచార మార్పిడి అభివృద్ధి చెందుతూనే ఉంది.
