ప్రకటనలో ఎథోస్ యొక్క ఉదాహరణలు
చిన్న-వ్యాపార యజమానులకు ఓపిక లేని ఏదైనా ఉంటే, అది ఒక రహస్యం. వారి ఉత్పత్తి లేదా సేవ కోసం వారి ప్రాధమిక లక్ష్యం “గుర్తించబడటం” అని వారికి తెలుసు. వారు తమ మొదటి చిన్న-వ్యాపారాన్ని ఎలా బుక్ చేయాలో తెరిచినప్పటి నుండి వారు ఈ ఆదేశం గురించి చదువుతున్నారు మరియు విన్నారు. కాబట్టి అధికారిక ప్రకటనల సమీక్షలో అతని ప్రకటనలు మరింత “నీతిని” కలిగి ఉండాలని తేల్చినప్పుడు, అతను విసుగు చెందుతాడు. ఈ రహస్యం మీకు “గ్రీకు అనిపిస్తుంది” అయితే, మీకు తెలిసిన దానికంటే మీరు సరైనవారు. మరియు మీరు మీ వ్యాపారంలో టెస్టిమోనియల్‌లను ఉపయోగిస్తుంటే, మీరు సరైన మార్గంలో ఉన్నారు. రహస్యాన్ని అన్‌లాక్ చేయడానికి కొన్ని వాస్తవ-ప్రపంచ ఉదాహరణలను పరిగణించండి మరియు మీ ప్రకటనలలో నీతి ఉపయోగం గురించి సలహాలను మీరు గమనించాలా వద్దా అని నిర్ణయించుకోండి.
అలంకారిక త్రిభుజం గురించి మీ జ్ఞానాన్ని పదును పెట్టండి
అరిస్టాటిల్ యొక్క "ఒప్పించే రీతులు" వంటి కొన్ని పరీక్షలు సమయ పరీక్ష నుండి బయటపడ్డాయి - ఒప్పించే విజ్ఞప్తి విజయవంతం కావడానికి మూడు అంశాలు అవసరం అనే భావన: ఎథోస్, లోగోలు మరియు పాథోస్.
ఎథోస్ నీతి మరియు పాత్రకు విజ్ఞప్తి, అంటే ప్రేక్షకుడు నైతికమైన, నమ్మదగిన మరియు నమ్మదగినవాడు అని ప్రేక్షకులు నమ్మాలి. లోగోలు తర్కానికి విజ్ఞప్తి; పాథోస్ భావోద్వేగానికి విజ్ఞప్తి.
అరిస్టాటిల్ ఈ “అలంకారిక త్రిభుజాన్ని” అభివృద్ధి చేసిన రెండు వేల సంవత్సరాల తరువాత, వాక్చాతుర్యాన్ని ఉపాధ్యాయులు కళాశాల విద్యార్థులకు సమర్థవంతమైన ఒప్పించే వాదనలను ఎలా రూపొందించాలో నేర్పడానికి ఇప్పటికీ దానిపై ఆధారపడతారు. మరియు ప్రకటనదారులు ఇప్పటికీ మూడు అంశాల యొక్క సున్నితమైన సమతుల్యతను సాధించాలని తెలుసుకొని, ఎథోస్, లోగోలు మరియు పాథోస్‌లను ప్రారంభిస్తారు. మార్కెటింగ్ నిపుణులు మరియు పరిశ్రమ అవార్డులను అందించే సమూహాలు సమర్థవంతమైన “మంచి” లేదా “గొప్పవి” అని ఎలా భావిస్తాయో కూడా ఈ విజ్ఞప్తులు ఆధారాన్ని ఏర్పరుస్తాయి - మరో మాటలో చెప్పాలంటే, ఒప్పించడంలో ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది.
టెలివిజన్ యొక్క ప్రారంభ రోజుల నుండి - ఉత్పత్తులను మొదటిసారిగా ప్రసిద్ధ వ్యక్తుల చేతుల్లో ఉంచినప్పుడు మరియు ప్రచారం చేసినప్పుడు - వ్యాపార యజమానులకు తెలుసు, వారి సందేశాలలో ఎథోస్‌ను ఇంజెక్ట్ చేయడానికి ఉత్తమమైన మార్గాలలో ఒకటి డెలివరీ చేయడానికి ప్రముఖులపై ఆధారపడటం వారికి సందేశాలు.
"సమర్థవంతమైన నీతిని కలిగి ఉండటానికి, రచయిత - లేదా ప్రకటనల విషయంలో, సెలబ్రిటీ ఎండార్సర్ - ఆచరణాత్మక భావం, నైతికత మరియు సద్భావనలను తెలియజేయాలి" అని క్లెమ్సన్ విశ్వవిద్యాలయం అనే అంశంపై తన పరిశోధనలో క్రిస్టా కెటిల్వెల్ రాశారు. "ప్రకటనలలో సెలబ్రిటీల ఎండార్స్‌మెంట్‌లు ఎందుకు ఉపయోగించబడుతున్నాయో స్పష్టం చేసే ముఖ్య కారకాల్లో ఒకటి, ప్రసిద్ధ సెలబ్రిటీ ఎండార్సర్‌ను ఉపయోగించడం వల్ల ఉత్పత్తి నాణ్యత పరంగా వినియోగదారులకు భరోసా లభిస్తుంది."
ప్రకటనలలో ఈ ఎథోస్ ఉదాహరణలను ఆనందించండి
చిన్న-వ్యాపార యజమానులు భరోసాను అందించే జ్ఞానంలో బాగా చదువుతారు. అన్నింటికంటే, వారిలో చాలామంది కస్టమర్ టెస్టిమోనియల్‌లను వారి వెబ్‌సైట్‌లో మరియు వారి ప్రింట్ మార్కెటింగ్ సామగ్రిలో ఉంచడం ద్వారా అలా చేస్తారు. మరియు కొన్ని పరిశ్రమలలో, సూచనలు ఇవ్వడం ఇప్పటికీ సర్వసాధారణం.
ఎథోస్, చాలా మంది వ్యాపార యజమానులు ప్రారంభంలో భయపడే రహస్యం నుండి దూరంగా ఉన్నారు. మరియు విజయవంతంగా “గుర్తించబడిన” ప్రకటనలలోని ఎథోస్ యొక్క ప్రసిద్ధ ఉదాహరణల కంటే పాఠాన్ని చాలా సమర్థవంతంగా స్ఫటికీకరించదు:
- న్యూయార్క్ జెట్స్‌కు క్వార్టర్‌బాక్‌గా మోకాలి గాయాల కంటే ఎక్కువ వాటా పొందిన జో నమత్, బ్యూటిమిస్ట్ పాంటిహోస్ కోసం ఒక వాణిజ్య ప్రకటనలో నాలుకతో చెంప మలుపు తిరిగాడు. "ఇప్పుడు, నేను ప్యాంటీహోస్ ధరించను," అతను నవ్వుతూ చెప్పాడు. "కానీ బ్యూటిమిస్ట్ నా కాళ్ళను చక్కగా చూడగలిగితే, వారు మీ కోసం ఏమి చేస్తారో imagine హించుకోండి." బాక్సింగ్ లెజెండ్ ముహమ్మద్ అలీ - అకా, “ది గ్రేటెస్ట్” - చాలా చిరస్మరణీయమైన ప్రకటనలను చేసింది, కాని డి-కాన్ రోచ్ స్ప్రే కోసం అంతకంటే ఎక్కువ ఏమీ లేదు. “నేను రెండు కాళ్ళ మీద ఏదైనా కొరడాతో కొట్టగలను. కానీ నాకు, ది గ్రేటెస్ట్, ఆరు కాళ్ళతో కొట్టడానికి సహాయం కావాలి. ” మిల్టన్ బ్రాడ్లీ తన కొత్త బోర్డ్ గేమ్, ట్రంప్: ది గేమ్‌ను ప్రకటించడానికి ఒక ప్రసిద్ధ వ్యాపార మొగల్ వైపు తిరిగినప్పుడు అది సరిగ్గా వచ్చింది. "ఎందుకంటే మీరు గెలిచినా ఓడిపోయినా కాదు" అని డొనాల్డ్ ట్రంప్ వాణిజ్య ప్రకటనలో చెప్పారు. "ఇది మీరు గెలిచినా." * ఆకర్షణీయమైన నటి స్కార్లెట్ జోహన్సన్ డోల్స్ & గబ్బానా పెర్ఫ్యూమ్ ప్రకటనలను చమత్కారమైన సెక్స్ అప్పీల్ కంటే ఎక్కువ చొప్పించారు. “నాకు ఒకసారి ఇటాలియన్ బాయ్‌ఫ్రెండ్ ఉన్నాడు” అని ఆమె ఒక ప్రకటనలో తెలిపింది. "అతని తల్లి నాతో విడిపోయింది."
- స్నేహపూర్వక విభేదాలు చాలా సూపర్ బౌల్స్ తర్వాత రోజు ప్రచారం చేస్తాయి. సూపర్ బౌల్ 2015 కాదు, దీనిలో స్పష్టమైన ఇష్టమైనది స్నికర్స్ ప్రకటన, ఇది "సన్స్ అరాచకం" నటుడు డానీ ట్రెజోతో "సిట్కామ్" ది బ్రాడీ బంచ్ "లోని దృశ్యాలను రీప్లే చేసింది, మార్సియా మరియు కఠినమైన వ్యక్తి స్టీవ్ బుస్సేమి" ఆడుతున్నారు "జనవరి. ప్రకటన చాలాసార్లు చూడటం విలువైనది మరియు సందేశం స్పష్టంగా ఉంది: “మీరు ఆకలితో ఉన్నప్పుడు మీరు కాదు.”
“బి-లిస్టర్స్” తో ఎథోస్‌ను ప్రభావితం చేయండి
వాస్తవానికి, ఇలాంటి హాలీవుడ్ ఎ-లిస్టర్‌లు మీ వ్యాపారం కోసం టీవీ వాణిజ్య ప్రకటనలో చాలా బిజీగా ఉండవచ్చు. నైతిక, విశ్వసనీయమైన లేదా నమ్మదగిన స్వభావం కారణంగా మీ ఉత్పత్తి లేదా సేవకు మెరుపును జోడించగల ఇతర వ్యక్తుల గురించి ఆలోచించడం ద్వారా మీరు ఇప్పటికీ మీ ప్రకటనలలో నీతిని వర్తింపజేయవచ్చు.
కొన్ని అవకాశాలలో ఇవి ఉండవచ్చు:
- మీ పరిశ్రమలో నాయకుడు. * మీ సంఘంలో గౌరవనీయమైన ప్రభుత్వ అధికారి.
- మీ స్థానిక వార్తాపత్రిక సంపాదకుడు.
- మీ ఛాంబర్ ఆఫ్ కామర్స్ డైరెక్టర్.
- మీ పట్టణంలో బాగా నచ్చిన స్పోర్ట్స్ కోచ్.
- ఎన్నుకోబడిన ప్రతినిధి. * విస్తృతమైన ప్రభావాన్ని ఆస్వాదించే మత నాయకుడు.
- ఈ ప్రాంతంలోని అతిపెద్ద సంస్థ అధ్యక్షుడు.
మీ చక్కటి ఉత్పత్తి లేదా సేవ మరియు “బి-లిస్టర్” మధ్య సరైన సరిపోలికను కనుగొనడం అంత సులభం కాదు. కానీ ఇది మీ చిన్న వ్యాపారం కోసం విప్పే విలువైన రహస్యం కావచ్చు.
