అనైతిక & నైతిక ప్రకటనల మధ్య తేడా ఏమిటి?
ప్రతి వ్యాపారం డబ్బు కోసం వ్యాపారంలో ఉంటుంది. వ్యాపారాలు కలిగి ఉన్న వ్యక్తులు వారి యజమానులకు మరియు వాటాదారులకు ప్రయోజనం చేకూర్చే విధంగా వారి దిగువ శ్రేణిని పెంచడానికి మరియు పెంచడానికి మార్గాలను అన్వేషిస్తున్నారు. డబ్బు సంపాదించడానికి, వ్యాపారాలు ఎల్లప్పుడూ వినియోగదారులను ఆకర్షించడానికి వారి ఉత్పత్తులను ప్రకటించడానికి అత్యంత సృజనాత్మక మార్గాలను అన్వేషిస్తాయి. అందువల్ల ఏదైనా వ్యాపారం విజయవంతం కావడానికి ప్రకటన చాలా ముఖ్యం. అయినప్పటికీ, ఇది వారి ఉత్తమ ప్రయోజనాల కోసం చూస్తున్న మానవులు నిర్వహిస్తున్నందున, ప్రకటనలు సహాయపడతాయి మరియు హానికరం. వాస్తవానికి, నైతిక vs అనైతిక ప్రకటనల మధ్య రేఖ తరచుగా అస్పష్టంగా మరియు తప్పుగా నిర్వచించబడింది. మీ ప్రకటనలలో నైతికంగా ఉండటానికి మొత్తం పాయింట్ వివరాలపై శ్రద్ధ పెట్టడం మరియు వ్యత్యాసాలు ఎక్కడ ఉన్నాయో కనుగొనడం.
నైతిక ప్రకటన అంటే ఏమిటి?
యు.ఎస్. ఫెడరల్ ట్రేడ్ కమిషన్ నైతిక ప్రకటనలను నిజాయితీగా, మోసపూరితమైనది కాదని, సాక్ష్యాలతో మరియు న్యాయంగా మద్దతునిస్తుంది. ప్రకటనదారులు ఆ నాలుగు అవసరాలను పాటించాలని FTC కోరుతుంది, తద్వారా వారు ప్రకటనలలో సత్యాన్ని ప్రోత్సహిస్తారని పేర్కొనవచ్చు. ఒక ప్రకటన ఈ అవసరాలను నెరవేరుస్తుందో లేదో FTC నిర్ణయించే దృక్పథాన్ని నిర్ణయించేటప్పుడు “సహేతుకమైన వినియోగదారు” అనే భావన ఉపయోగించబడుతుంది.
నైతిక ప్రకటనల సూత్రాలు
ఇది కొంచెం ముందస్తుగా అనిపించవచ్చు, బహుశా అసాధ్యం కూడా కావచ్చు, కానీ మీ ఉత్పత్తులను మరియు సేవలను ఎటువంటి అబద్ధాలు చెప్పకుండానే సమర్థవంతంగా ప్రచారం చేయడం సాధ్యపడుతుంది. నైతిక ప్రకటన అనేది మీ ఉత్పత్తి గురించి నిజం తెలుసుకోవడం మరియు ఆ సత్యాన్ని గౌరవించడం. నైతిక ప్రకటనలు ఉత్పత్తి యొక్క సామర్థ్యాలను విస్తరించడానికి లేదా ఆ ఉత్పత్తి యొక్క లోపాలను దాచడానికి మార్గాలను కనుగొనవు.
మీరు నైతిక ప్రకటనలను అనుసరించాలని నిర్ణయించుకున్నప్పుడు, మీ ఉద్దేశ్యాల గురించి సాధ్యమైనంత స్పష్టంగా ఉండాలని మీరు కోరుకుంటారు. మీకు దాచిన ఎజెండా ఏదీ ఉండదు, ఇక్కడ మీరు ఒక రకమైన ప్రకటన చేస్తున్నట్లు కనిపిస్తారు కాని పూర్తిగా భిన్నమైన ప్రకటనలను ముగించారు. మీ సందేశాన్ని కమ్యూనికేట్ చేయడానికి మీరు సబ్లిమినల్ సందేశాలను ఉపయోగించరు, ఇక్కడ మీరు కొన్ని సందేశాలను ఉపచేతన ప్రేక్షకులలోకి నేరుగా అమర్చడానికి ప్రయత్నిస్తారు.
మరోవైపు, అనైతిక ప్రకటనలు ఎల్లప్పుడూ ఉత్పత్తిని ఏదో ఒక విధంగా తప్పుగా సూచించడానికి లేదా కొన్ని ఎజెండాకు తగినట్లుగా ప్రసారం చేయబడుతున్న సందేశాన్ని వక్రీకరించడానికి ప్రయత్నిస్తాయి. కస్టమర్తో ఏకీభవించటానికి మరియు ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేయడానికి కస్టమర్ను ఒప్పించడానికి మరియు మార్చటానికి ఇది తరచుగా రహస్య మరియు విధ్వంసక మార్గాల కోసం చూస్తుంది.
మీరు మీ ఉత్పత్తి వ్యత్యాసాన్ని ప్రోత్సహించాలి
నైతిక ప్రకటనలు ఎల్లప్పుడూ ప్రచారం చేయబడుతున్న ఉత్పత్తికి మరియు మార్కెట్లలో పోటీ ఉత్పత్తులకు మధ్య వ్యత్యాసాన్ని చూపించే మార్గం కోసం చూస్తాయి. ఇది వేరు చేయబడుతుంది మరియు ప్రత్యేకమైనదిగా చూపబడుతుంది. ఉత్పత్తిలో ఉన్న ఏదైనా లోగోలు ప్రత్యేకమైనవి మరియు గుర్తించడం చాలా సులభం. కస్టమర్ ఎల్లప్పుడూ ఉత్పత్తిని గుర్తించగలుగుతారు ఎందుకంటే ఇమేజరీ మరియు ఉత్పత్తి యొక్క మొత్తం స్వరం ఇతర ఉత్పత్తులతో గందరగోళానికి గురికావు.
అనైతిక ప్రకటన చాలా భిన్నంగా ఉంటుంది. ఇది మార్కెట్లో ఇతర ఉత్పత్తుల మాదిరిగా దాని ఉత్పత్తిని చాలా చూడటానికి ప్రయత్నిస్తుంది. చాలా తరచుగా, ప్రచారం చేయబడిన ఉత్పత్తి ఆ సముచితంలోని అత్యంత ప్రాచుర్యం పొందిన ఉత్పత్తి ఎలా ఉందో చూపించడానికి వీలైనంత గట్టిగా ప్రయత్నిస్తుంది. అనైతిక ప్రకటనలు గందరగోళాన్ని పెంచుతాయి. వినియోగదారులకు మార్కెట్లోని ఉత్పత్తుల మధ్య వ్యత్యాసం తెలియదు ఎందుకంటే అనైతిక ప్రకటనలు అవన్నీ ఒకేలా కనిపిస్తాయి. వారు ప్రత్యామ్నాయ ఉత్పత్తిని వాస్తవానికి కొనుగోలు చేస్తున్నారని భావించి అనైతికంగా ప్రచారం చేసిన ఉత్పత్తిని వారు కొనుగోలు చేస్తారు. ఈ ప్రక్రియలో, అనైతిక ప్రకటన చేసిన వ్యాపారం ఫలితంగా అనైతిక లాభం పొందుతుంది.
మీరు సామాజిక స్పృహతో ఉండాలి
నైతిక ప్రకటనలు కామం, దురాశ లేదా భయం వంటి మానవ భావోద్వేగాల యొక్క అత్యంత ఆధారాన్ని ఆకర్షించడానికి ప్రయత్నించవు. నైతిక ప్రకటనలు దాని వైఖరిలో సానుకూలంగా ఉండటానికి ఉత్తమంగా ప్రయత్నిస్తాయి, అలాగే ఆశాజనకంగా ఉంటాయి. ఇది వయస్సు, మతం, లింగం లేదా జాతి చుట్టూ తిరిగే వివాదాస్పద మూస పద్ధతులకు విఘాతం కలిగించదు. ఈ ప్రాంతాలలో సాధారణీకరణల ఫలితంగా అనేక హాట్-బటన్ సమస్యలు ఉన్నాయి మరియు అవి ప్రకటనలో ఉత్తమంగా నివారించబడతాయి. నైతిక ప్రకటనలు అలా చేస్తాయి.
అనైతిక ప్రకటన ఖచ్చితమైన విరుద్ధంగా ఉంటుంది. ఇది మానవ భావోద్వేగాల యొక్క ప్రాధమికతను మార్చటానికి మరియు తెలియని కస్టమర్లపై వేటాడేందుకు ఆ తారుమారుని ఉపయోగించుకుంటుంది. అనైతిక ప్రకటన మానవ భయంపై వేటాడే ఉదాహరణ. ఇది ప్రచారం చేయబడిన ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేయకపోతే వినియోగదారుల ఆరోగ్యం ప్రమాదంలో ఉన్నట్లు అనిపించవచ్చు. ఇది కామానికి వేటాడటం కూడా చూడవచ్చు. కాబట్టి ప్రచారం చేయబడిన ఉత్పత్తి యొక్క సద్గుణాలపై దృష్టి పెట్టడం కంటే, ఒక నైతిక ప్రకటన లైంగిక చిత్రాలపై ఆధారపడటం ద్వారా ఆసక్తిని కలిగించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. మైనారిటీలను అసమర్థులు మరియు సాధారణంగా తెలివితక్కువవారుగా వర్ణించడం లేదా మహిళలను లైంగిక వస్తువులుగా చిత్రీకరించడం వంటి ఉత్పత్తులను మార్కెట్ చేయడానికి అనైతిక ప్రకటనలు సామాజికంగా ఆమోదయోగ్యం కాని చిత్రాలను ఉపయోగించుకుంటాయి.
మీరు పర్యావరణ స్పృహతో ఉండాలి
నైతిక ప్రకటనలకు పర్యావరణం మరియు మనం నివసించే గ్రహం పట్ల లోతైన గౌరవం ఉంది. పర్యావరణానికి ఎలాంటి అనవసరమైన హాని కలిగించకుండా ఉండటానికి ఇది ఉత్తమంగా చేస్తుంది.
నైతిక ప్రకటనలు అధిక మరియు వినియోగదారుల ప్రకృతిలో ఉన్న హేడోనిస్టిక్ జీవనశైలిని వర్ణించకుండా ప్రయత్నిస్తాయి. ఇటువంటి జీవనశైలి కేవలం వారి కోసమే వస్తువులను అంతులేని సముపార్జనతో మాత్రమే కలిగి ఉంటుంది మరియు జీవితానికి మరేమీ లేదనిపిస్తుంది.
ఇది ప్రకటనలో చిత్రీకరించిన దానితో ముగియదు. పర్యావరణ ప్రమాణాలను పరిరక్షించే విధంగా నైతిక ప్రకటనలు కూడా సృష్టించబడతాయి. ప్రకటన చేయడానికి ఉపయోగించే భాగాలు పునర్వినియోగపరచదగినవి మరియు సృష్టి పద్ధతులు ప్రకృతిలో కలుషితం కానివి. వనరుల అధిక వ్యర్థాలను నివారించడానికి ప్రకటన కూడా తన వంతు కృషి చేస్తుంది.
అనైతిక ప్రకటనలకు ఈ సమస్యలలో దేనికీ పరిగణన లేదు. వారు పర్యావరణం పట్ల ఎటువంటి ఆందోళన కలిగి ఉండరు మరియు ప్రకటనను చూసే ప్రేక్షకులలో పర్యావరణాన్ని నాశనం చేసే ప్రవర్తనను ప్రోత్సహిస్తారు.
ప్రభుత్వం పర్యవేక్షించే కేసు
అనైతిక ప్రకటనలు సాధారణంగా నేరంగా పరిగణించబడవు మరియు ఇది చట్టబద్ధమైనదానికంటే నైతిక సమస్య. అయితే, ప్రకటన తీవ్రస్థాయికి వెళ్ళే పరిస్థితులు ఉన్నాయి. ఈ సందర్భంలో, ప్రకటన ఉద్దేశపూర్వకంగా ప్రచారం చేయబడిన ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేయడానికి ప్రేక్షకులను మోసం చేస్తుంది. ఇటువంటి సందర్భాల్లో, రాష్ట్ర లేదా సమాఖ్య వినియోగదారుల రక్షణ విభాగాలు ప్రకటనదారుని విచారించగలవు. అనైతిక ప్రకటనలను ఉపయోగించి తమ ఉత్పత్తులను ప్రచారం చేసే వ్యాపారాలపై ఫిర్యాదు చేయడానికి వినియోగదారులను అనుమతించే చట్టం చాలా రాష్ట్రాలలో ఉంది. యు.ఎస్. ఫెడరల్ ట్రేడ్ కమిషన్ సమాఖ్య స్థాయిలో వినియోగదారుల ఫిర్యాదులను తీసుకుంటుంది. అనైతిక ప్రకటనల అభ్యాసాలకు పాల్పడిన ప్రకటనదారులకు కఠినమైన జరిమానాలు కేటాయించబడతాయి.
మీరు ఏమి పరిగణించాలి?
పంక్తికి కట్టుబడి అంచున ఆడకండి. మీరు ప్రజలను చాలా కోపంగా చేయవచ్చు, ఇది మీ బాటమ్ లైన్ను ప్రభావితం చేస్తుంది. మరోవైపు, మీరు ప్రాసిక్యూషన్ను రిస్క్ చేయవచ్చు మరియు మీరు ప్రభుత్వానికి కఠినమైన జరిమానాలు చెల్లించవచ్చు. బదులుగా, మీ ప్రకటనలలో సత్యాన్ని ప్రోత్సహించడానికి ప్రయత్నించండి. వాస్తవానికి, మీ సేవ లేదా ఉత్పత్తి యొక్క బలాన్ని నొక్కి చెప్పడానికి ప్రయత్నించడంలో తప్పు లేదు. అయితే, మీరు ఏమి చేసినా, అబద్ధం చెప్పకండి. మీరు మీ ఉత్పత్తి లేదా సేవ గురించి దావా వేయబోతున్నట్లయితే, మీరు మీ దావాను తిరస్కరించలేని సాక్ష్యాలతో బ్యాకప్ చేయగలరని నిర్ధారించుకోండి. అలాగే, ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేయడం గురించి వినియోగదారు ఎందుకు పరిగణించాలి అనేదానికి సంబంధించిన ముఖ్యమైన సమాచారాన్ని మీరు వదిలివేయకూడదు. అవసరమైన సమాచారాన్ని వదిలివేయడం విస్మరించడం ద్వారా అబద్ధానికి పాల్పడుతోంది.