ప్రకటనల ప్రభావం యొక్క నిర్వచనం
ప్రకటనల ప్రభావం అనేది ఒక సంస్థ యొక్క ప్రకటన ఉద్దేశించిన పనిని ఎంతవరకు సాధిస్తుందో. చిన్న కంపెనీలు వారి ప్రకటనల ప్రభావాన్ని కొలవడానికి అనేక విభిన్న గణాంకాలను లేదా కొలమానాలను ఉపయోగిస్తాయి. ఈ కొలతలు టెలివిజన్, రేడియో, డైరెక్ట్ మెయిల్, ఇంటర్నెట్ మరియు బిల్‌బోర్డ్ ప్రకటనలతో సహా అన్ని రకాల ప్రకటనలకు ఉపయోగించవచ్చు. సంస్థ యొక్క ప్రకటనల ప్రభావం సాధారణంగా అనేక సందేశాలు లేదా ఎక్స్‌పోజర్‌లతో కాలక్రమేణా పెరుగుతుంది. కానీ కొన్ని ప్రకటనల లక్ష్యాలను దాదాపు వెంటనే గ్రహించవచ్చు.
చేరుకోండి
ప్రకటనల ప్రభావానికి ఒక మెట్రిక్ చేరుకోవడం. ఈ కొలత వాస్తవానికి కంపెనీ ప్రకటనలను చూసిన వ్యక్తుల సంఖ్యకు సంబంధించినది. చిన్న వ్యాపార యజమానులకు సాధారణంగా ఎంత మంది వ్యక్తులు తమ ప్రకటనలను చూడగలరో తెలుసు. స్థానిక టెలివిజన్ స్టేషన్లు కొన్ని ప్రదర్శనల కోసం వీక్షకుల సంఖ్యను నివేదిస్తాయి. అదేవిధంగా, పత్రికలు ప్రసరణ గణాంకాలను నివేదిస్తాయి. కానీ ఈ వీక్షకులు లేదా పాఠకులు అందరూ ప్రకటనలను గమనించరు. అందువల్ల చిన్న వ్యాపార యజమానులు మార్కెట్ రీసెర్చ్ సర్వేలను తరచుగా కొలతను ఉపయోగిస్తారు. ఉదాహరణకు, స్థానిక రెస్టారెంట్ చూసే ప్రేక్షకులలో 10 శాతం మంది తమ తాజా టెలివిజన్ ప్రకటనను చూసినట్లు గుర్తు చేసుకోవచ్చు. ఆన్‌లైన్‌లో "మైండ్ టూల్స్" నిపుణుల అభిప్రాయం ప్రకారం, దృష్టిని ఆకర్షించడానికి, ఆసక్తిని పెంచడానికి మరియు సత్వర చర్య కోసం ప్రకటనలను రూపొందించాలి.
అమ్మకాలు మరియు లాభాలు
ప్రకటనల యొక్క ముఖ్యమైన లక్ష్యాలలో ఒకటి అమ్మకాలు మరియు లాభాలను పెంచడం. లాభదాయకమైన ప్రకటన ప్రభావవంతమైనది. సరైన లక్ష్య ప్రేక్షకులను చేరుకోవడం ద్వారా అమ్మకాలు మరియు లాభాలను పెంచుకోవడానికి ఉత్తమ మార్గం. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, చిన్న వ్యాపార యజమానులు వారి ప్రకటనలు తమ ఉత్పత్తులను ఎక్కువగా కొనుగోలు చేసే వ్యక్తులకు చేరేలా చూసుకోవాలి. ఈ సమాచారాన్ని సేకరించడానికి కంపెనీలు తరచుగా వారంటీ కార్డులు లేదా మార్కెటింగ్ పరిశోధనల నుండి కస్టమర్ ప్రొఫైల్‌లను అభివృద్ధి చేస్తాయి. లక్ష్య ప్రేక్షకుల వేరియబుల్స్ లేదా జనాభా వయస్సు, లింగం, ఆదాయం మరియు విద్యను కలిగి ఉంటుంది. ఉదాహరణకు, అధిక-స్థాయి మహిళల దుస్తుల రిటైలర్ అధిక ఆదాయంతో ఉన్న మహిళలను లక్ష్యంగా చేసుకోవడం ద్వారా అమ్మకాలు మరియు లాభాలను సమర్థవంతంగా పెంచుతుంది.
బ్రాండ్ అవగాహన
ప్రకటనల ప్రభావానికి మరొక మెట్రిక్ బ్రాండ్ అవగాహన. కంపెనీ యొక్క ఉత్పత్తుల బ్రాండ్‌ను గుర్తించే వ్యక్తుల శాతం బ్రాండ్ అవగాహన. అధిక బ్రాండ్ అవగాహన పెంచుకోవడానికి సాధారణంగా చాలా సంవత్సరాలు మరియు చాలా ప్రకటన ఎక్స్‌పోజర్‌లు పడుతుంది. టెలివిజన్ మరియు రేడియో బ్రాండ్ అవగాహనను పెంపొందించడానికి రెండు ఉత్తమ మాధ్యమాలు. చిన్న కంపెనీలు ఆన్‌లైన్ పసుపు పేజీలలో ప్రకటనలు ఇవ్వడం ద్వారా లేదా గూగుల్ మరియు యాహూ వంటి ప్రధాన సెర్చ్ ఇంజిన్‌ల ద్వారా తమ వస్తువులను ప్రోత్సహించడం ద్వారా ఇంటర్నెట్‌లో తమ బ్రాండ్ అవగాహనను పెంచుకోవచ్చు.
ప్రకటనల ప్రభావాన్ని పరీక్షించడం
చిన్న కంపెనీలు తమ ప్రకటనల ప్రభావాన్ని అనేక రకాలుగా పరీక్షించగలవు. "వ్యవస్థాపకుడు" ప్రకారం, ప్రకటన సందేశాలలో కొన్ని "పద జెండాలను" చేర్చడం ఒక మార్గం. ఇది కస్టమర్‌లు గుర్తించే సాధారణ పదబంధం లేదా పదం కావచ్చు మరియు అందువల్ల ప్రకటన నుండి ఆరా తీసేటప్పుడు పేర్కొనవచ్చు. జెండా అనే పదం కూడా ప్రశ్న రూపంలో ఉంటుంది. ఉదాహరణకు, ఒక చిన్న రెస్టారెంట్ సంస్థ కస్టమర్లను "ఈ రోజు యొక్క సూపర్ స్పెషల్ ఏమిటి?" రెస్టారెంట్ యజమాని రోజంతా సూపర్ స్పెషల్ గురించి అడిగే వారి సంఖ్యను ట్రాక్ చేయవచ్చు. ప్రత్యక్ష మెయిల్‌ను ఉపయోగించే వారు ఆర్డర్ ఫారమ్‌లపై కోడ్‌లను చేర్చవచ్చు. ఉదాహరణకు, "215" కోడ్‌తో ఆర్డర్ ఫారమ్‌లు ఫిబ్రవరి 15 న మెయిలింగ్ నుండి వచ్చాయని మెయిల్ ఆర్డర్ ఆపరేటర్‌కు తెలుస్తుంది.
