ప్రకటనలో స్టీరియోటైపింగ్ రకాలు
ప్రకటనల ప్రపంచం లింగం మరియు జాతి నుండి సామాజిక ఆర్థిక పాత్రల వరకు వివిధ రకాలైన మూసలతో నిండి ఉంది. వాణిజ్య ప్రకటనలలో లింగ పాత్రలు ముఖ్యంగా ప్రముఖమైనవి. ప్రకటన తరచుగా సాంస్కృతిక అభిప్రాయాలను రూపొందిస్తుంది మరియు ఒక ఉత్పత్తిని లేదా సేవను పరిచయం చేయడం ద్వారా ఆ ఉత్పత్తిని కావాల్సినదిగా చేస్తుంది. అనేక సందర్భాల్లో, ప్రకటనల వెనుక ఉన్న సంస్థ కోసం ఫలితాలను నడిపించడానికి తెలిసినందున మూస పద్ధతులు ఉపయోగించబడతాయి. ఇతర సందర్భాల్లో, స్టీరియోటైప్‌లను చట్టపరమైన కారణాల కోసం లేదా తటస్థంగా మరియు కనీసం కించపరిచే అవకాశం ఉన్న ప్రకటనను రూపొందించడానికి ఉపయోగిస్తారు. స్టీరియోటైప్స్ కొన్ని సందర్భాల్లో ప్రకటనదారుకు సురక్షితమైన పరిష్కారాన్ని అందించగలవు, కాని పరిశీలన పెంచడం వల్ల లింగ మరియు సాంస్కృతిక సమూహాలు ప్రకటనలలోని కొన్ని సాధారణ మూసల ఆధారంగా ప్రతికూల అభిప్రాయాన్ని తెలియజేస్తాయి. ప్రకటనలలోని మూసపోతకాలు సున్నితమైన విషయం, మరియు అవి ప్రకటనదారుకు అనుకూల లేదా ప్రతికూల ఫలితాలను ఇవ్వగలవు. అంతిమంగా, మూస పద్ధతులు సందర్భం మీద నిర్ణయించబడతాయి; సందేశాలను అన్వేషించేటప్పుడు ప్రకటనదారులు జాగ్రత్తగా ఉండాలి.
ప్రకటనలో స్టీరియోటైపింగ్ అంటే ఏమిటి?
స్టీరియోటైపింగ్, నిర్వచనం ప్రకారం, అది చిత్రీకరించిన దానికంటే చాలా క్లిష్టంగా ఉంటుంది. చాలా సందర్భాలలో, మూస పద్ధతులు విషయాలకు లేదా వ్యక్తులకు వర్తిస్తాయి మరియు అవి ప్రకటనలలో అధికంగా ఉంటాయి. వాస్తవానికి, ప్రజలు సంక్లిష్టంగా ఉంటారు మరియు ఒకే పాత్ర ద్వారా నిర్వచించలేరు. ప్రకటనలలో, లేబుల్స్ సాధారణంగా ఒక వ్యక్తి లేదా వ్యక్తుల సమూహాన్ని చాలా నిర్దిష్ట కాంతిలో చిత్రీకరించడానికి ఉపయోగిస్తారు. ప్రకటనలలో లింగ మూసలు సర్వసాధారణం. సామాగ్రిని శుభ్రపరిచే ప్రకటనలపై శ్రద్ధ వహించండి మరియు ఆడది ప్రధాన పాత్ర పోషిస్తున్నట్లు మీరు చూడవచ్చు. 1950 లలో సాధారణమైన "గృహిణి" లింగ పాత్ర ఇప్పటికీ అనేక ఆధునిక ప్రకటనలలో ప్రదర్శించబడుతుంది.
మార్కెటింగ్‌లో స్టీరియోటైపింగ్ యొక్క సాధారణ ఉదాహరణలు లింగ పాత్రలు, జాతిపరమైన మూసలు మరియు పిల్లలతో కూడిన మూస పద్ధతులు. ఒక ప్రకటనలో వ్యక్తుల సమూహాలు చిత్రీకరించబడిన విధానం ఎల్లప్పుడూ వాస్తవికతను పూర్తిగా సూచించదు. కారణ-ఆధారిత ప్రకటనలు ఉన్నాయి, కానీ ఈ మార్కెట్లో కూడా అంతరం ఉంది. కొన్ని కంపెనీలు కారణ-ఆధారిత ప్రకటనలను విచ్ఛిన్నం చేసే మూస పద్ధతులకు నిజమైన ఉద్దేశ్యంతో ఒక కారణాన్ని సమర్ధిస్తాయి, మరికొన్ని ప్రేక్షకులను ఆకర్షించడానికి ఒక ఉద్యమాన్ని ఉపయోగించుకుంటాయి. ఈ అస్పష్టమైన విధానం తరచూ భారీ విమర్శలను ఆకర్షిస్తుంది మరియు ఉద్యమంలో అట్టడుగు పనిని సద్వినియోగం చేస్తుంది.
తేలికపాటి హృదయపూర్వక ప్రకటన తరచుగా ప్రతికూల పరిణామాలకు దారితీయకుండా సాధారణ మూసలతో దూరంగా ఉంటుంది, కాని సామాజికంగా సున్నితమైన విషయాలను వారి ప్రచారాలలో పరిష్కరించే ప్రకటనలు వేర్వేరు లింగాలను మరియు సాంస్కృతిక సమూహాలను సాధారణీకరణల ద్వారా సులభంగా బాధపెడతాయి. సాధారణ మూస పద్ధతుల్లో గృహిణి, కాకేసియన్ల సమూహంలో ఒంటరి ఆఫ్రికన్ అమెరికన్ స్నేహితుడు, తెలుపు వ్యాపారవేత్త, అందగత్తె జుట్టు మరియు నీలి దృష్టిగల అమ్మాయి, సబర్బన్ తెల్ల కుటుంబం మొదలైనవి ఉన్నాయి. సమాజంలో మూస పద్ధతులకు కొరత లేదు మరియు అవి ఉన్నాయి ప్రకటనల ప్రపంచం.
ప్రకటనలలో బ్రాండ్లు మూస పద్ధతులను ఎందుకు ఉపయోగిస్తాయి?
బ్రాండ్లు ప్రతి ప్రకటనల ప్రచారాన్ని ఒక నిర్దిష్ట లక్ష్యాన్ని దృష్టిలో ఉంచుకుని చేరుతాయి. వారు బడ్జెట్ కలిగి ఉన్నారు మరియు అమ్మకాల పెరుగుదల ద్వారా ఆ పెట్టుబడిపై రాబడిని చూడాలని ఆశిస్తారు. ఇది లాభదాయకం కాకపోతే, బ్రాండ్ ప్రకటన చేయడానికి ఎటువంటి కారణం లేదు. ప్రచారానికి బాధ్యత వహించే బ్రాండ్ లేదా ప్రకటనల ఏజెన్సీ ఒక నిర్దిష్ట జనాభాతో మాట్లాడుతున్నందున స్టీరియోటైప్స్ సమీకరణంలోకి వస్తాయి. వాక్యూమ్ వంటి శుభ్రపరిచే ఉత్పత్తి కోసం బ్రాండ్ వారి మునుపటి కస్టమర్ల యొక్క చారిత్రాత్మక ప్రొఫైల్ కలిగి ఉండవచ్చు. వారు చారిత్రాత్మక విజ్ఞప్తి ఆధారంగా ప్రేక్షకుల ప్రొఫైల్‌ను మరియు జనాభాను లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చు. కొత్త వాక్యూమ్ కొనుగోలు కోసం ప్రాధమిక ప్రేక్షకులను మరియు నిర్ణయాధికారిని బ్రాండ్ తెలుసుకున్నప్పుడు 25 మరియు 50 సంవత్సరాల మధ్య వయస్సు గల ఆడది, అది ఆ ప్రేక్షకులను తీర్చగలదు. ఆ సమయంలో మూస ఆకర్షణీయంగా మారుతుంది ఎందుకంటే ఇది కస్టమర్ బేస్ ను సూచిస్తుంది, అయినప్పటికీ ఆ కస్టమర్ బేస్ యొక్క శాతం కూడా వారి 30 ఏళ్ళ ప్రారంభంలో పురుషులు లేదా వారి 60 వ దశకంలో రిటైర్డ్ జంటలు. అంతిమంగా, ఎక్కువ కొనుగోలు శక్తి ఉన్న ప్రేక్షకులకు మూస రకం గెలుస్తుంది. వాక్యూమ్ క్లీనర్ కోసం నిర్దిష్ట గృహిణి దృష్టాంతంలో, మూస ఆధునిక ప్రేక్షకులలో ఎక్కువ భాగాన్ని దూరం చేసే ప్రమాదం ఉంది, ఎందుకంటే శుభ్రపరిచే మరియు వంట చేసే బాధ్యతలతో ఇంట్లో మహిళల పాత్ర ఉందని సూచిస్తుంది. ఆ లింగ పాత్ర ఎప్పటికప్పుడు అభివృద్ధి చెందుతోంది, మరియు అనేక ఆధునిక ప్రచారాలు ఇప్పటికీ జనాభాలో ఎక్కువ భాగాన్ని తప్పుగా సూచిస్తున్నాయి.
స్టీరియోటైప్‌లను పక్కన పెడితే, ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను విక్రయించే ప్రకటనల ప్రచారాలపై బ్రాండ్లు దృష్టి సారించాయి. ఇది చివరకు అమ్మకాలను పెంచడానికి వారు తమ ప్రేక్షకులకు అందిస్తున్న సందేశానికి వస్తుంది. స్టీరియోటైప్‌లో ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్న వ్యక్తుల సమూహం సందేశంలో మార్పును చూడాలనుకుంటే, కొనుగోలు శక్తి ఆ బ్రాండ్ నుండి దూరంగా ఉన్నప్పుడు బ్రాండ్ మారే అవకాశం ఉంది. వ్యూహాత్మకంగా షాపింగ్ చేయడం మరియు విభిన్న జనాభాను సానుకూల పద్ధతిలో సూచించే బ్రాండ్ల నుండి కొనుగోలు చేయడం మాత్రమే ప్రకటనలలో మూస పద్ధతులను ఉపయోగించే విధానాన్ని సమర్థవంతంగా మార్చడానికి ఏకైక మార్గం.
డిజిటల్ ప్రకటనల పాత్ర మరియు కొత్త బ్రాండ్లు త్వరగా ప్రారంభించగల సామర్థ్యం కూడా ప్రకటనలలో మూస పద్ధతుల వాడకాన్ని మారుస్తున్నాయి. మైక్రో క్లైమేట్ ఉంది, దీనిలో బ్రాండ్లు నిజంగా గట్టి సముచితం మరియు ప్రేక్షకులపై దృష్టి పెట్టవచ్చు. అల్ట్రా-ఫోకస్డ్ సముచితంతో, స్టీరియోటైప్స్ తప్పించుకోగలవు, ఎందుకంటే ప్రేక్షకులు బాగా నిర్వచించబడ్డారు మరియు బ్రాండ్ చాలా నిర్దిష్టమైన ఉత్పత్తిని లేదా చిన్న సమూహ ఉత్పత్తులను విక్రయిస్తోంది.
పిల్లలను ప్రకటనలో ఎలా చిత్రీకరించారు?
పిల్లలను తరచుగా అందమైన మరియు ప్రకటనలలో సంతోషంగా చిత్రీకరిస్తారు. లింగం మరియు జాతి మూసల మాదిరిగా కాకుండా, పిల్లలు తరచూ వారి తల్లిదండ్రులను, నిర్ణయాధికారులను ఆకర్షించే విధంగా చిత్రీకరించబడతారు. తల్లిదండ్రుల సమస్యను పరిష్కరించడానికి ఉత్పత్తులు మరియు సేవలు ఉంచబడతాయి. ఉదాహరణకు, తడిసినప్పుడు రంగులను మార్చే డైపర్ తప్పనిసరిగా పిల్లలకి విజ్ఞప్తి చేయదు కాని అది తల్లిదండ్రులకు సమస్యను పరిష్కరిస్తుంది. ప్రకటనలోని పిల్లలకి తరచుగా చిరునవ్వు మరియు విశాలమైన ఆకర్షణ ఉంటుంది. సబర్బన్ ఇంట్లో సంతోషకరమైన పిల్లవాడు మరియు కుక్కతో ఉన్న పరిపూర్ణ కుటుంబం సాధారణంగా మధ్యతరగతిని లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి ఉపయోగించే సాధారణ మూస.
పిల్లలను ప్రకటనలో ఎలా చిత్రీకరిస్తారనే దాని కంటే చాలా ముఖ్యమైనది పిల్లల లెన్స్ ద్వారా కనిపించే విధంగా ప్రకటనలలో మూసపోత ప్రభావం. పిల్లలు బిల్‌బోర్డ్‌లు, టెలివిజన్, ఆన్‌లైన్ మరియు ముద్రణలో ప్రకటనలను చూస్తారు మరియు వారు రేడియో ప్రకటనలను వింటారు. వారు ఈ మాధ్యమాల ద్వారా మూస పద్ధతులను నేర్చుకుంటున్నారు మరియు పక్షపాతం మరియు మూస పద్ధతులతో ప్రకటనలను చూడకుండా ఉండటానికి మార్గం లేదు. కార్టూన్ నెట్‌వర్క్‌లో వాణిజ్యపరమైన విరామాలు మరియు కుటుంబ సభ్యులు టెలివిజన్ చూస్తున్నప్పుడు మరియు వయోజన-లక్ష్య ప్రకటనలు ప్రదర్శించబడటం వంటి కొన్ని సందర్భాల్లో ప్రకటనలు ఉద్దేశపూర్వకంగా వారి మార్గాలను దాటుతాయి.
ఈ ప్రభావం పిల్లలకు విక్రయించే వాస్తవ ఉత్పత్తుల్లోకి కూడా తీసుకువెళుతుంది. అందగత్తె జుట్టు, ఒక చిన్న శరీరం మరియు పూర్తి వంటగది సెట్ కలిగిన బార్బీ బొమ్మ అందం మరియు సమాజంలో మహిళల పాత్ర గురించి ఒక నిర్దిష్ట మూసను సూచిస్తుంది. పిల్లవాడు చిన్న వయస్సులోనే శరీర చిత్రం మరియు లింగ మూస గురించి తెలుసుకుంటాడు, మరియు ప్రభావం నిస్సందేహంగా ఉంటుంది. మళ్ళీ, పిల్లల కేంద్రీకృత ఉత్పత్తుల చుట్టూ ఉన్న ప్రకటనల ప్రచారం వారి తల్లిదండ్రులను లక్ష్యంగా చేసుకుంటోంది. ఇది ఎల్లప్పుడూ అలా ఉండదు, మరియు చాలా మంది పిల్లల ఉత్పత్తులు విద్య లేదా లింగ లేదా జాతి పక్షపాతం లేకుండా రూపొందించబడ్డాయి.
ప్రకటనలలో మహిళల పాత్ర ఎలా మారుతోంది?
లింగ సమానత్వం కోసం ఉద్యమం బలంగా ఉంది మరియు ప్రకటనల ప్రచారంలో మహిళల గొంతులు చాలాకాలంగా విస్మరించబడ్డాయి. గతంలో మహిళలను గృహిణులుగా, రెండవ తరగతి పౌరులుగా చిత్రీకరించే కొన్ని ప్రకటనలు పూర్తిగా అభ్యంతరకరమైనవి. బాడీ ఇమేజ్ గురించి మూస పద్ధతులను కలిగించడం మరియు సంస్కృతిలో అందం ఎలా నిర్వచించబడుతుందో ప్రకటనలు అపఖ్యాతి పాలయ్యాయి.
ప్రకటనలలో మహిళల పాత్ర మారుతోంది. సామూహిక సమూహంగా మహిళలకు నమ్మశక్యం కాని కొనుగోలు శక్తి ఉంది, మరియు ఆ కొనుగోలు శక్తిని వాస్తవంగా మహిళల స్వరాలను సూచించే బ్రాండ్లుగా మార్చడానికి సమూహాలు నిర్వహిస్తున్నాయి. కొనుగోలు శక్తిలో మార్పు మూస పద్ధతులను మారుస్తుంది మరియు బ్రాండ్ విలువ డాలర్ విలువ కోసం పోటీపడుతుంది. అనేక సందర్భాల్లో, కారణ-ఆధారిత పద్ధతిలో ప్రకటనలు చేసేటప్పుడు బ్రాండ్లు మరింత సాంస్కృతికంగా సున్నితమైన సందేశాలకు మారుతున్నాయి. పటగోనియా బహిరంగ పరిశ్రమలో ఒక పెద్ద దుస్తులు సంస్థ, మరియు దాని ప్రకటన ప్రచారాలు సామాజిక స్పృహతో కారణ-ఆధారిత ప్రకటనలకు ప్రధాన ఉదాహరణగా పనిచేస్తాయి. లింగ నిర్దేశితమైనది కానప్పటికీ, ఉటాలోని బేర్స్ చెవులను జాతీయ స్మారక చిహ్నంగా రద్దు చేసినందుకు కంపెనీ అధ్యక్షుడు ట్రంప్‌పై కేసు పెట్టింది మరియు దాని పరిరక్షణ-మనస్సు గల ప్రేక్షకుల దృష్టిని ఆకర్షించింది. ప్రకటనలలో లింగ పాత్రలు బ్రాండ్ స్థాయిలో ఒకే రకమైన ధైర్య వైఖరి కదలికల నుండి ప్రయోజనం పొందవచ్చు.
ప్రకటనలలో లింగ పాత్రలు అభివృద్ధి చెందడం ప్రారంభించినప్పటికీ, పాత మూసలు సాధారణమైనవి మరియు లింగ సమానత్వ కదలికలలో వివాదాస్పదమైనవి. ప్రకటనల ఏజెన్సీలలోని మహిళల పాత్రలు ప్రకటనలను అభివృద్ధి చేసే విధానాన్ని ప్రభావితం చేస్తాయి, అయితే ఈ సమయంలో ప్రకటనల సంస్కృతిలో లింగ మూసలు చాలా ఉన్నాయి. మహిళల హక్కుల ఉద్యమం నిర్దిష్ట ఉత్పత్తులను లేదా వారి ప్రకటనల ప్రచారంలో కొన్ని మూస పద్ధతులను ఉపయోగించే సంస్థలను నిషేధించాలని పిలుపునిచ్చింది. ప్రకటన పరిశ్రమను లింగ మరియు జాతి మూసల నుండి దూరం చేయడానికి శక్తి మరియు సంస్థను కొనడం సమర్థవంతమైన సాధనం.
ప్రకటనలో రేస్ ఎలా చిత్రీకరించబడింది?
రేస్ దురదృష్టవశాత్తు ఇప్పటికీ మూసపోత రూపంలో మరియు కొన్ని ప్రకటనలలో ప్రతికూల అర్థాలను సృష్టించడానికి ఉపయోగించబడుతుంది. ఇటీవలి పేలవ-రుచి జాతి ప్రకటనలకు లెక్కలేనన్ని ఉదాహరణలు ఉన్నాయి. ఇంటెల్ ఒక ప్రారంభ బ్లాక్ స్థానంలో ఆరుగురు బ్లాక్ రన్నర్లతో ఒక ప్రచారాన్ని నడిపింది. ప్రతి రన్నర్ ఒక క్యూబికల్‌లో నిలబడ్డాడు, మరియు ఒక తెల్లని మగవాడు కార్పొరేట్ కార్యాలయ వస్త్రాలను ధరించి మధ్యలో నిలబడి ఉన్నాడు. "కంప్యూటింగ్ పనితీరును గుణించండి మరియు మీ ఉద్యోగుల శక్తిని పెంచుకోండి" అని ప్రకటన చదవబడింది. ఈ ప్రకటనలోని చిక్కులు తెలుపు మాస్టర్ మరియు నల్లజాతి శ్రామికశక్తితో బానిసలుగా ఉండటం. ఆధునిక ప్రకటనలలో జాతి చిత్రీకరించబడటానికి ఇది ఒక భయంకరమైన ఉదాహరణ. ఇది ఒక విపరీతమైన ఉదాహరణ, కానీ ప్రకటనదారులు నిర్దిష్ట జనాభాను లక్ష్యంగా చేసుకోవడంలో ప్రకటనదారులు దృష్టి సారించడంతో ప్రకటనలలో జాతి మూసలు పుష్కలంగా ఉన్నాయి.
బహుళ-జాతి ప్రకటనలు సర్వసాధారణమవుతున్నాయి, అయితే ప్రధాన స్రవంతి వినియోగదారుల యొక్క సాంస్కృతిక దృక్పథాలు మరియు యునైటెడ్ స్టేట్స్ లోపల జాతి ఉద్రిక్తత మరియు సంస్కృతి సమూహాల వాస్తవికత మధ్య స్పష్టమైన విభజన ఉంది. అరుదుగా ఒక ప్రకటన వైవిధ్యాన్ని మరియు సమానత్వాన్ని బాగా సూచిస్తుంది. ఇది ఎల్లప్పుడూ ఉద్దేశపూర్వకంగా చెడు పరిస్థితి కాదు. అనేక సందర్భాల్లో, ప్రకటనదారు మరియు సృజనాత్మక సమూహం విస్తృత విజ్ఞప్తిని కలిగి ఉన్నప్పుడు పనికిరాని ప్రకటనలను సృష్టించడంపై దృష్టి సారించాయి. చాలా మంది ప్రకటనదారులు ఏ ప్రేక్షకులను దూరం చేయటానికి ఆసక్తి చూపరు, ఎందుకంటే సంభావ్య కస్టమర్ స్థావరాన్ని తరిమికొట్టడం వ్యాపారానికి చెడ్డది.
ప్రకటనలు తరచుగా మైనారిటీ సమూహాలకు ప్రత్యేకంగా విజ్ఞప్తి చేయడానికి రూపొందించబడ్డాయి. ప్రకటనలు జాతిపరంగా విభజించబడుతున్నాయనే వాస్తవం U.S. లో ప్రత్యేకంగా జాతి మరియు సంస్కృతి గురించి పెద్ద సంభాషణకు దారి తీస్తుంది. డిజిటల్ యుగంలో, ఒక సంస్థ వినియోగదారుపై జాతి గురించి సమాచారాన్ని సేకరించి ఉండవచ్చు మరియు జాతి-నిర్దిష్ట ప్రకటనలు తయారు చేయబడి వినియోగదారులకు పంపిణీ చేయబడతాయి. టొయోటా ఒకే రకమైన కేమ్రీ సెడాన్‌ను విక్రయించడానికి అనేక విభిన్న జాతి సమూహాల కోసం ప్రకటనలు చేసింది మరియు జాతి-నిర్దిష్ట ప్రకటనలను అందించడానికి అధునాతన లక్ష్యాన్ని ఉపయోగించింది. ప్రచారం తప్పనిసరిగా ప్రతికూలంగా లేదు, కానీ ప్రకటనల ప్రచారంలో రేసును ఉపయోగించిన విధానం గురించి ఇది కనుబొమ్మలను పెంచింది. కొన్ని సందర్భాల్లో, ఇది వివిధ సాంస్కృతిక సమూహాలతో మాట్లాడే విషయం, మరికొన్నింటిలో కఠోర జాతి మూసలు అప్రియమైన పద్ధతిలో ఉపయోగించబడతాయి. ప్రకటనలు ఒక్కొక్కటిగా చూడవచ్చు మరియు తీర్పు ఇవ్వబడతాయి, ఎందుకంటే ఉద్దేశం మరియు సందేశం ప్రకటన సముచితం కాదా అని నిర్ణయిస్తుంది.
