ప్రకటనలో సెమియోటిక్స్ యొక్క ఉదాహరణలు
ప్రకటనలలో సెమియోటిక్స్ వాడకం దశాబ్దాలుగా విజయవంతమైంది. ఒక క్లాసిక్ ఉదాహరణ 1970 లలో "ఐ లవ్ NY" గుర్తులో గుండె ఆకారం. వెర్మోంట్ విశ్వవిద్యాలయం ప్రకారం, సెమియోటిక్స్ అనేది ఒక చిన్న భావనను పెద్ద భావనగా మార్చే చిహ్నాలు లేదా సంకేతాలు. న్యూయార్క్ సంకేతంలోని హృదయం ఒక చిన్న చిహ్నం లేదా భావన, ఇది పెద్దదాన్ని సూచిస్తుంది - న్యూయార్క్ సందర్శించడం మరియు ప్రేమించడం.
సెమియోటిక్స్ సిద్ధాంతం నిర్వచించబడింది
సంకేతాలు మరియు చిహ్నాలు సంభాషణాత్మక ప్రవర్తన యొక్క ప్రధాన అంశం. ఒక సంకేతం కేవలం సంకేతం కాదు; ఇది ఒక భాషను సూచిస్తుంది. స్విస్ భాషా శాస్త్రవేత్త మరియు సెమియోటిషియన్ ఫెర్డినాండ్ డి సాసురే సంకేతాలు మరియు చిహ్నాల యొక్క రెండు ప్రముఖ పాత్రలను గుర్తించారని కూలర్ అంతర్దృష్టులు వివరిస్తున్నాయి. వారు:
- సిగ్నిఫైయర్ - ఒక వస్తువు, చిత్రం లేదా వచనాన్ని సూచిస్తుంది
- సిగ్నిఫైడ్ - సిగ్నిఫైయర్ దేనిని సూచిస్తుందో, ఇది సిగ్నిఫైయర్ గ్రహీత ద్వారా మాత్రమే నిర్వచించబడుతుంది.
ఉదాహరణకు, ఒక ప్రకటనలో చిత్రీకరించిన హాంబర్గర్ తీసుకోండి. సిగ్నిఫైయర్ అనేది హాంబర్గర్ యొక్క భౌతిక ఉనికి - దాని మధ్య రెండు మాంసం ముక్కలతో దాని రెండు బన్స్. సూచించబడినది మానసిక భావన. బర్గర్ వేర్వేరు రిసీవర్లకు వేర్వేరు విషయాలను సూచిస్తుంది. కొంతమందికి, ఇది అనారోగ్యకరమైన లేదా కొవ్వును సూచిస్తుంది, మరికొందరు ఆకలి లేదా కోరికను అనుభవిస్తారు.
విక్రయదారులు సెమియోటిక్స్ వాడకంతో సానుకూల చర్యను ప్రారంభించడానికి ప్రయత్నిస్తారు. ఈ ఫలితాన్ని సాధించడానికి వారు దృశ్య మరియు శబ్ద సంకేతాలను ఉపయోగిస్తారు. ఈ సూచనలలో కొన్ని:
- లోగోలు
- ట్యాగ్ పంక్తులు లేదా నినాదాలు
- రంగులు
- ప్రసిద్ధ వ్యక్తులు
- వచనం
సెమియోటిక్స్ యొక్క మూడు ప్రాంతాలు
సెమియోటిక్స్ సిద్ధాంతంలో మూడు ప్రాంతాలు చేర్చబడ్డాయి. అవి సెమాంటిక్స్, సింటాక్టిక్స్ మరియు ప్రాగ్మాటిక్స్.
గ్రేట్ సెమియోటిషియన్స్ వెబ్‌సైట్ వివరించినట్లుగా, సెమాంటిక్స్ సంకేతాలు మరియు వాటి అర్ధాల మధ్య సంబంధాన్ని సూచిస్తుంది. వాక్యనిర్మాణం అనేది అధికారిక నిర్మాణాలకు సంబంధించిన సంకేతాలు, అంటే ప్రకటన ఎలా వరుసగా నిర్మించబడుతుంది. వ్యావహారికసత్తావాదం వాటిని ఉపయోగించే వ్యక్తులను సంకేతాలు ఎలా ప్రభావితం చేస్తాయో సూచిస్తుంది. ఆశించిన లక్ష్యాన్ని సాధించడానికి మూడు ప్రాంతాలు సమర్థవంతమైన ప్రకటనల సందేశంలో కలిసి పనిచేస్తాయి. మీ సంభావ్య కస్టమర్లపై వారి ప్రభావాన్ని అర్థం చేసుకోవడం మరియు విశ్లేషించడం చాలా ముఖ్యం.
సెమియోటిక్స్ విశ్లేషణ వివరణాత్మక కంటెంట్‌ను ఉపయోగిస్తుంది
శాన్ జోస్ విశ్వవిద్యాలయం ప్రచురించిన ఒక పత్రిక, ప్రకటనలలో సెమియోటిక్స్ను గుర్తించి, విశ్లేషించేటప్పుడు, మీరు మొదట సంకేతాలు, లక్ష్యాలు మరియు అర్థాలను చూడాలి. అప్పుడు, సంకేతాన్ని గుర్తించండి మరియు సూచించబడుతుంది. గుర్తుంచుకోండి, మీరు భౌతిక ఉత్పత్తిని లేదా సేవను గుర్తించడం లేదు, కానీ అది మిమ్మల్ని ఎలా సూచిస్తుంది, సూచించినట్లుగా, అనుభూతి చెందుతుంది. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, భౌతిక వస్తువుకు మించిన కంటెంట్‌ను మీరు ఎలా అర్థం చేసుకుంటారు?
సెమియోటిక్ సంకేతాలు మరియు సెమియోటిక్ చిహ్నాల మధ్య వ్యత్యాసం
ఒక సంకేతం విశ్వవ్యాప్తం. నీలిరంగు నేపథ్యంలో తెలుపు "హెచ్" ను చూసినప్పుడు, ఆసుపత్రి సమీపంలో ఉందని మీకు తెలుసు. ఏదేమైనా, ఒక చిహ్నం అంటే వివిధ సమూహాల ప్రజలకు భిన్నమైన ఆలోచనలు. ఒక సంకేతం మరియు చిహ్నం ఎప్పుడైనా ఒకేలా ఉండగలదా? ఉదాహరణకు, ఐఫోన్ కోసం ఆపిల్ ఐకాన్ గురించి ఆలోచించండి. దాని నుండి తీసిన కాటుతో ఒక ఆపిల్ చూసినప్పుడు, అది ఏమిటో మీకు తెలుస్తుంది. ఇది ఒక సంకేతం. అయినప్పటికీ, ఇది ప్రగతిశీల, అత్యాధునిక సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని సూచించే చిహ్నం, ఇది మీకు సరికొత్త పరికరం ఉంటే, మీరు హిప్ మరియు కట్టింగ్ ఎడ్జ్ అనే భావనకు సమానం. రెండు లక్ష్యాలను సాధించడానికి ఆపిల్ తన సెమియోటిక్ లోగోను ఉపయోగిస్తుంది.
అడ్వర్టైజింగ్ అండ్ మార్కెటింగ్‌లో సెమియోటిక్స్
సెమియోటిక్ చిహ్నాలు మరియు సంకేతాలను ఎదుర్కోకుండా మీరు వాణిజ్యపరంగా ప్రాయోజిత వీడియో లేదా ఆడియోను వినియోగించలేరు. వారు మీ ఆలోచనలపై దాడి చేసి, ప్రతిస్పందించమని మిమ్మల్ని ప్రోత్సహిస్తారు మరియు వారు ప్రతిచోటా ఉన్నారు. ప్రకటనదారు ఒక సేవ లేదా ఉత్పత్తిని సూచించడానికి ప్రతీక వాదాన్ని ఉపయోగిస్తాడు మరియు దానిని కొనుగోలు చేయడానికి వినియోగదారులను ప్రలోభపెడతాడు. వారు ఒక కథను సృష్టిస్తారు, జియాన్ & జియాన్ ప్రకారం, మీ ఉత్పత్తి మీ జీవితంలో ముఖ్యమైనదని మీకు అనిపిస్తుంది. ఇది కొనుగోలు చేయడానికి ప్రేరణకు మించినది. ప్రకటనలో సెమియోటిక్స్ తరచుగా ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవ మీ ప్రతిష్టను లేదా జీవనశైలిని మెరుగుపరుస్తుందని నమ్ముతుంది. ఇది భావోద్వేగ ప్రతిస్పందనను సృష్టిస్తుంది.
మార్కెటింగ్‌లో సెమియోటిక్స్ భావోద్వేగ ప్రతిస్పందనను సృష్టిస్తుంది
మనస్తత్వవేత్త డేనియల్ కహ్నేమాన్ ప్రకారం, సిఎక్స్ఎల్ ఇన్స్టిట్యూట్ నివేదించిన ప్రకారం, సెమియోటిక్స్ సిద్ధాంతంలో రెండు వ్యవస్థలు ఉన్నాయి. మొదటిది భావోద్వేగ వ్యవస్థ, ఇది తరచుగా రెండవ వ్యవస్థను ముంచెత్తుతుంది. రెండవ వ్యవస్థ హేతుబద్ధత. చిహ్నాలలో మీరు కనుగొన్న భావోద్వేగ అర్ధాలు మీ హేతుబద్ధమైన స్వభావాన్ని స్వాధీనం చేసుకుంటాయి మరియు ప్రకటన సందేశానికి సంబంధించి నిర్ణయాలు తీసుకోవడానికి మిమ్మల్ని ఒప్పించాయి. హృదయ స్పందనలను టగ్ చేయడానికి మరియు మీ భావోద్వేగ ప్రతిస్పందనపై వారి ప్రకటనలను రూపొందించడానికి విక్రయదారులు సెమియోటిక్‌లను ఉపయోగిస్తారు.
సంగీతంలో సెమియోటిక్స్ ఉదాహరణలు
అన్ని సెమియోటిక్ ఉదాహరణలు చిత్రాలు లేదా లోగోలు కాదు. ఉదాహరణకు, "మంచి పొరుగువారిలాగే, స్టేట్ ఫార్మ్ ఉంది" జింగిల్ మీకు భీమా సంస్థ నుండి కావలసిన భద్రతా భావనను సూచిస్తుంది. ఎమోషన్ ఆధారంగా ఒక సేవను కొనమని ఇది మిమ్మల్ని అడుగుతోంది. సహాయం చేయడానికి మంచి పొరుగువాడు ఉన్నాడు, మరియు స్టేట్ ఫార్మ్ చేయాలనుకుంటుంది. సిగ్నిఫైయర్ భీమా, అయితే మీరు కనుగొన్న భద్రత నుండి మీకు లభించే ఓదార్పు భావన సూచిస్తుంది.
KFC తన జింగిల్‌లో మార్కెటింగ్‌లో సెమియోటిక్‌లను కూడా ఉపయోగించింది "ఒక బకెట్ చికెన్ కలిగి ఉండండి; సరదాగా బారెల్ కలిగి ఉండండి." చికెన్ కొనడానికి ముందే జింగిల్ విందు సమయంలో మంచి సమయాలను ప్రారంభించింది. ఇది సంతోషకరమైన సమయాన్ని సూచిస్తుంది; ఆహారాన్ని ఫర్వాలేదు. ఇది మీకు మంచి అనుభూతిని కలిగించింది.
నినాదాలు మరియు సంకేతాలు సెమియోటిక్ ఉదాహరణలను సృష్టించండి
నైక్ "జస్ట్ డు ఇట్" నినాదాన్ని లేదా సంవత్సరాలుగా ఉపయోగిస్తున్నారు. దాని చెక్ మార్క్ లోగోతో మిళితం చేయండి మరియు మీకు శక్తివంతమైన ప్రచారం ఉంది, అది భావోద్వేగంతో నిండి ఉంటుంది. ఈ అథ్లెటిక్ ఫీట్ లేదా నిష్క్రియాత్మక వృత్తి అయినా మీరు ఏదైనా సాధించగలరని ఈ నినాదం మీకు అనిపిస్తుంది. మీరు ఆ టెన్నిస్ బూట్లు కొన్నప్పుడు, మీరు "జస్ట్ డు ఇట్" చేయవచ్చు మరియు బాగా చేయవచ్చు.
మన పైన ఉన్న మెక్‌డొనాల్డ్ యొక్క బంగారు తోరణాలు, ఆ సామెతల సంతోషకరమైన భోజనాన్ని డాంగ్ చేస్తాయి. తోరణాలు M అక్షరానికి సరళీకృతం చేయబడ్డాయి మరియు మీరు ఆ పసుపు M ని చూసినప్పుడల్లా, మీ నోటికి నీరు రావడం ప్రారంభమవుతుంది. ఈ సెమియోటిక్ సంకేతం తరతరాలుగా హాంబర్గర్ తినేవారిని ప్రలోభపెడుతోంది. ఇది ఆహారం కోసం ఒక కోరికను సృష్టిస్తుంది - దానిని ఎదుర్కొందాం - ఒక క్యారెట్ సంతృప్తి చెందదు. మీ ఆకలి సంతోషంగా ముగుస్తుందని తెలుసుకోవడం వల్ల ఆ అనుభూతి సంతృప్తికరంగా ఉంటుంది.
మీడియాలో సెమియోటిక్స్
మీడియాలో, ఆలోచనలు మరియు వైఖరులు ఎలా సంభాషించబడుతున్నాయో వివరించడానికి సెమియోటిక్స్ ఉపయోగించబడుతుంది. మీడియాలోని కొన్ని సంకేతాలు సంకేతం యొక్క అసలు ఉద్దేశ్యానికి భిన్నంగా వివరించబడతాయి. ఇన్స్టిట్యూట్ ఆఫ్ హిస్టారికల్ రీసెర్చ్ ఆన్ ది ఆర్కైవ్స్ హిస్టరీ వెబ్‌సైట్ వ్రాస్తూ, తత్వవేత్త రోలాండ్ బార్థెస్ మీడియా ద్వారా సంకేతాలను ఉపయోగించి ఒక వ్యక్తి దృక్పథానికి అనుగుణంగా ప్రపంచాన్ని సాధారణీకరించే మార్గమని పేర్కొన్నారు. ఇది సామాజిక మరియు రాజకీయ సందేశాలను అందించడానికి మీడియాను అనుమతిస్తుంది.
మీడియాలో సెమియోటిక్స్‌కు స్పష్టమైన సంకేతం అవసరం లేదు. ఉదాహరణకు, ఇది కెమెరా కోణం, రంగు, నేపథ్యం లేదా ముద్రణ రకం కావచ్చు. ఇది చర్యకు పిలుపునిచ్చే ఏదైనా. అమెరికన్ జర్నల్ ఆఫ్ సైన్స్ వివరించినట్లుగా, సాంస్కృతిక పత్రాన్ని రూపొందించడానికి ప్రకటనలకు మీడియా సరైన వాహనం. ఇది ఉత్పత్తి లేదా సేవ పట్ల మీ భావనను గుర్తించడమే కాకుండా, సాంస్కృతిక ఇతివృత్తంలో ప్రజలతో పంచుకోవడానికి కూడా మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది.
సెమియోటిక్స్ సిద్ధాంతం సజీవంగా ఉంది
ఇతర సెమియోటిక్స్ ఉదాహరణలు ఉన్నాయి. ఫ్రాస్టిస్ పెట్టెలోని టోనీ ది టైగర్ బలం మరియు మంచి ఆరోగ్యం యొక్క అనుభూతిని పొందుతుంది. డౌనీ ఎలుగుబంటి శుభ్రమైన షీట్లు మరియు తువ్వాళ్ల చుట్టూ బౌన్స్ అవుతుండగా ఓదార్పు మరియు ఆనందం కలుగుతుంది. రెండు ప్రకటనలు వారి ఉత్పత్తుల విధులను మించినవి. మీ మార్కెటింగ్‌లో సెమియోటిక్‌లను సమర్థవంతంగా ఉపయోగించడం వల్ల మీ సందేశానికి అనుగుణంగా వినియోగదారుని ప్రోత్సహిస్తుంది, ఇది మీ విజయాన్ని పెంచుతుంది.
