మార్కెటింగ్‌లో జనాభా అంటే ఏమిటి?

కంపెనీలు వ్యాపార క్లయింట్లు మరియు వినియోగదారులపై ఉంచే గణాంకాలు జనాభా. ఈ మార్కెటింగ్ గణాంకాలు వ్యాపార పరిమాణాలను కలిగి ఉండవచ్చు, కాబట్టి కంపెనీలు చిన్న, మధ్య-పరిమాణ లేదా పెద్ద కంపెనీల మధ్య తేడాను గుర్తించగలవు. కానీ వినియోగదారులలో వ్యక్తిగత లక్షణాలలో తేడాలను గుర్తించడానికి ఇవి ఎక్కువగా ఉపయోగించబడతాయి. వివిధ రకాలైన జనాభా సంస్థలు వివిధ ప్రయోజనాల కోసం ఉపయోగిస్తున్నాయి.

గుర్తింపు

సాధారణ జనాభాలో వయస్సు, లింగం, జాతి మరియు జాతి మూలం ఉన్నాయి. కంపెనీలు విద్య, గృహ పరిమాణం మరియు వృత్తి వంటి జనాభాను ట్రాక్ చేస్తాయి. చాలా జనాభా నిర్దిష్ట శ్రేణులచే నిర్వచించబడింది లేదా వివరించబడింది. ఉదాహరణకు, వయస్సు జనాభా 18 నుండి 24 వరకు ఉంటుంది; 25 నుండి 34; 35 నుండి 54; మరియు 55 సంవత్సరాలు మరియు అంతకంటే ఎక్కువ. ఈ వయస్సులోని వ్యక్తులు వేర్వేరు విలువలను కలిగి ఉంటారు. కొన్ని ఉత్పత్తులు లేదా సేవలకు వారి ప్రాధాన్యతలు కూడా మారవచ్చు. అదేవిధంగా, గణాంకవేత్తలు దిగువ మధ్య, మధ్య మరియు ఉన్నత తరగతిలో ఉన్నవారిని వేరు చేయడానికి ఆదాయ గణాంకాలను సమూహాలుగా విభజించవచ్చు.

డేటాను పొందడం

కంపెనీలు యు.ఎస్. సెన్సస్ బ్యూరో నుండి జనాభా సమాచారాన్ని పొందవచ్చు. వారు సాధారణంగా రాష్ట్ర మరియు నగరం వారీగా వివిధ జనాభాను జాబితా చేస్తారు. విక్రయదారులు ప్రాంతం లేదా కౌంటీ ఛాంబర్స్ ఆఫ్ కామర్స్ నుండి మరింత స్థానికీకరించిన జనాభా సమాచారాన్ని పొందవచ్చు. ఈ సంస్థలు సాధారణంగా వివిధ జనాభా గణన మార్గాలు లేదా మెట్రోపాలిటన్ ప్రాంతాలలో చిన్న ప్రాంతాల ద్వారా డేటాను విచ్ఛిన్నం చేస్తాయి. తమ పరిశ్రమకు సంబంధించిన జనాభా డేటాను కోరుకునే కంపెనీలు తరచుగా నీల్సన్, ఫారెస్టర్ రీసెర్చ్ లేదా ది ఎన్పిడి గ్రూప్ వంటి మార్కెటింగ్ పరిశోధన సంస్థల నుండి నివేదికలను కొనుగోలు చేస్తాయి. ఈ కంపెనీలు సాధారణంగా ఈ సమాచారాన్ని సంపాదించడానికి సాధారణ సర్వేలను నిర్వహిస్తాయి. ఉదాహరణకు, వినియోగదారు ఉత్పత్తుల సంస్థ భారీగా కొనుగోలు చేసేవారు లేదా లాండ్రీ డిటర్జెంట్ల వినియోగదారులపై వయస్సు విచ్ఛిన్నం కావాలి. వ్యాపారాలు తమ సొంత ఫోన్ లేదా ఇంటర్నెట్ సర్వేలను నిర్వహించడం ద్వారా ఎక్కువ కంపెనీ-నిర్దిష్ట డేటాను పొందవచ్చు. జనాభా డేటాను సేకరించడానికి ఉపయోగించే మరొక సాధనం వారంటీ కార్డులు.

డేటా యొక్క స్థానిక ఉపయోగాలు

కంపెనీలు తమ ముఖ్య కస్టమర్లను బాగా నిర్వచించడానికి స్థానిక జనాభా డేటాను ఉపయోగిస్తాయి. కొన్ని డేటా వివిధ వ్యాపారాలకు మరింత సంబంధితంగా ఉంటుంది. ఉదాహరణకు, ప్రీమియం లేదా అధిక-ధర దుస్తులను అందించే అధిక-స్థాయి మహిళల ప్రత్యేక చిల్లర, సంవత్సరానికి, 000 75,000 కంటే ఎక్కువ ఆదాయంతో 35 ఏళ్లు పైబడిన మహిళలపై దృష్టి పెట్టవచ్చు. పిల్లల భోజనం అందించే ఫాస్ట్ ఫుడ్ రెస్టారెంట్ పిల్లలున్న వారి ప్రాంతంలోని కుటుంబాల శాతాన్ని తెలుసుకోవడానికి ఆసక్తి కలిగి ఉండవచ్చు. అందువల్ల, 12 ఏళ్లు మరియు అంతకన్నా తక్కువ వయస్సు ఉన్న పిల్లల వయస్సు బ్రేక్‌అవుట్‌లతో పాటు ఇంటి పరిమాణ డేటాను అధ్యయనం చేయడం ద్వారా ఇది ప్రారంభించవచ్చు.

మార్కెట్ విభజన

ప్రాంతీయ లేదా జాతీయ ప్రాతిపదికన కీలక కొనుగోలు సమూహాలను గుర్తించడానికి కంపెనీలు జనాభా డేటాను కూడా ఉపయోగిస్తాయి. ఉదాహరణకు, ఒక చిన్న ఫైనాన్షియల్ మేనేజ్‌మెంట్ సంస్థ 55 కంటే ఎక్కువ జనాభా ఉన్న మార్కెట్లకు విస్తరించడానికి ఆసక్తి కలిగి ఉండవచ్చు. అందువల్ల, కొత్త కార్యాలయాలను ఎక్కడ గుర్తించాలో నిర్ణయించడానికి టాప్ మేనేజ్‌మెంట్ ముందుగా మార్కెట్లలో అందుబాటులో ఉన్న డేటాను అధ్యయనం చేయవచ్చు.